南魚沼市／日本一の食味を誇る南魚沼産コシヒカリを贅沢に味わう『南魚沼、本気（マジ）丼』キャンペーンが10月1日から開催。市内40店舗以上の「本気」の大盛り丼が勢揃い。

2023-9-29
旅行プレスニュース

新潟県南魚沼市では10月1日から「南魚沼、本気丼」キャンペーンが開催されます。南魚沼産コシヒカリをお腹いっぱい味わってほしいという想いで集まった40店舗以上の本気の大盛り丼ぶりをご賞味あれ。

リリース発表日：2023年9月29日 10時30分

新潟県南魚沼市は稲作地帯の中でも日本有数の豪雪地帯で、ミネラル豊富な雪解け水と昼夜の寒暖差などの恵まれた自然環境が、特においしいと評判の高い「南魚沼産コシヒカリ」を生み出しました。
平成27年から始まった「南魚沼、本気丼」キャンペーンは、日本一の食味を誇るコシヒカリの産地として「産地にしかできないこと」がテーマの企画です。ブランド米として高価で希少というイメージの強い南魚沼産コシヒカリを「お腹いっぱい味わって欲しい」という想いから、コシヒカリを大盛りにして提供しています。南魚沼の本気の味を堪能していただきたいという意味を込めて「本気丼（マジドン）」と命名。企画に賛同し、この米に惚れ込んだ街の料理人たちが続々と集まり、過去8年間の提供数は累計42万丼を超えました。
今年で9年目。「秋マジ」「冬マジ」と題してそれぞれの期間でしか味わえない本気丼を提供し、「秋マジ」には40店舗43丼が参加します。「冬マジ」にも乞うご期待！
秋マジ：令和5年10月1日（日）〜令和5年12月15日（金）
冬マジ：令和5年12月16日（土）〜令和6年2月29日（木）
https://majidon.jp/

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「南魚沼、本気丼」キャンペーンとは

　新潟県南魚沼市は、日本屈指の米どころとして知られ、米食味ランキング（日本穀物検定協会評価）で最高ランクの「特A」評価を最多受賞している地域です。米どころで行われる「南魚沼、本気丼」キャンペーンとは、日本一の食味を誇るコシヒカリの産地としてのブランド力向上と交流人口数の拡大を目的とした「食のまちおこし事業」です。

　「産地にしかできないこと」をテーマに、ブランド米として高価で希少というイメージの強い南魚沼産コシヒカリを、市内外の人にお腹いっぱい味わってほしいという企画です。「南魚沼産コシヒカリの美味しさをたくさんの人に知ってもらいたい」「南魚沼産コシヒカリでまちおこしがしたい」と、この米の魅力を知り、この米に惚れ込んだ街の料理人たちが続々と集まりました。

南魚沼の本気の味を堪能していただきたいという意味をこめて「本気（マジ）丼」とし、呼びやすさを重視して「マジドン」と命名しました。

　「南魚沼、本気丼」キャンペーンは平成27年から始まり、初年度集まった58店舗の本気の丼ぶりは瞬く間に話題となりました。開催期間3ヶ月半で、当初の目標である1万丼の3倍となる3万丼を達成し、2年目以降も大手旅行会社のツアーに組み込まれるなどして、過去8年間で累計42万丼を提供しています。