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ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMのインプレッション数で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、夏休み直前の2023年6-7月の指名検索スコア順、レジャー関連テレビCMランキングをご紹介します。

コロナ明け初の夏休みとなった2023年、レジャーにはどのような特徴があったのか見ていきたいと思います。

• 2023年6-7月 レジャー関連テレビCM指名検索スコアランキング

■指名検索スコアについて

ノバセルでは、テレビCMの100万回インプレッションあたりの分間指名検索ポイントを指名検索スコアと呼びます。スコアが高いほど、検索獲得効率が良い傾向があります。クリエイティブや放映枠を相対的に比較する場合にこの値を用います。

2023年6月1日～7月31日までに放送されたレジャー関連のテレビCMのうち、指名検索スコアが高かった上位5位までのランキングです。

1位：池の平ホテル&リゾーツ「白樺リゾート 池の平ホテル」

（出所 ikenotairahotel TV 「TV-CM2023白樺リゾート池の平ホテル2023新本館6月編」2023/06/01　https://youtu.be/n-oApdjA2_U）

（出所 ikenotairahotel TV 「TV-CM2023白樺リゾート池の平ホテル2023ファミリー宿泊夏休み編」2023/06/20　https://youtu.be/xp8r3wqBNx0）

池の平ホテルは6～7月の期間で、「本館リニューアルオープン」「ファミリーで夏休みを楽しく過ごせる」といった二本柱のクリエイティブを放映。ともに高い指名検索スコアを獲得しています。

6月前半には、フードホール、温泉、サウナなど新本館の情報を魅力的に伝えることで、早めに夏休みの予定を決めようとしている大人・社会人をターゲットに。6月後半からは、遊園地、動物園、温水プールなど夏休みを楽しく過ごせる旅行先としての魅力を訴求して、夏休みのお出かけ先を決めている家族連れにアプローチしました。

どちらのクリエイティブも、夏休みが本格的に始まる前のタイミングでお出かけ先に悩む方々からの検索につながったと推測されます。

2位：大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ「大江戸温泉物語」

施設の魅力に加えて「1泊2食バイキングで9,900円～」「大江戸旅行応援割」など、お得なプランを紹介。

3位：trivago Japan「トリバゴ」

ホテルで代金を支払う2組の夫婦の間で宿泊料が異なる、といった印象に残るシチュエーションで、トリバゴのサービス特徴を紹介。

4位：星野リゾート「OMO by 星野リゾート」

ホテル名である「OMO」を連呼しつつ、「テンションあがる“街ナカ”ホテル」といったフレーズで立地特徴を全面にアピール。

5位：ホテル三日月グループ「ホテル三日月」

「ホテル三日月～♪」でおなじみのCMソングにのせて、7月14日～9月3日の期間は三日月海上花火が毎日開催されることを紹介。

お得な情報を発信した「大江戸温泉物語」「トリバゴ」を押さえ、施設の特徴やレジャーに関する内容のクリエイティブを放映した「白樺リゾート 池の平ホテル」が1位に輝きました。

4位「OMO by 星野リゾート」、5位「ホテル三日月」もお得情報ではなく施設特徴やイベントの訴求に関する内容でしたが、なぜこれほど指名検索スコアが伸びたのでしょうか。「夏休み期間の旅行」といった特徴を踏まえながら、1位の「白樺リゾート 池の平ホテル」を分析していきます。

 以下は分析レポートの抜粋となります。

本編では、さらに深掘りし「白樺リゾート 池の平ホテル」のテレビCMがなぜ視聴者をくぎ付けにしたか、以下のような仮説を立てて詳細に分析しています。

・旅行やレジャーの需要が高いユーザー層＆性別からの指名検索を獲得できた

・夏休みの旅行は「お得さ」よりも「どこでどんな思い出が作れるか」が重要

・「コロナが明けたから家族旅行がしたい層」にクリエイティブ内容が刺さった

本編は「ノバセル オープンラボ（会員登録無料）」にて記事をご覧ください。

URL: https://openlab.novasell.com/announcements/x1jlngztqc1pruld

• 分析レポート（一部抜粋）

株式会社池の平ホテル＆リゾーツでは、2023年6～7月にかけて合計9パターンのクリエイティブを放映。このうち特に高い指名検索スコアを獲得したCMは、以下の3バージョンです。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※エリア：全国

※期間は2023/6/1~2023/7/31

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

特に「2023新本館6月」編は、5534という圧倒的な結果に。

• CM分析

旅行やレジャーの需要が高いユーザー層＆性別からの指名検索を獲得できています。

まず、キーワード「夏休み」の共起語（同時に検索されている単語）を2023年6月と7月で比較しながら確認しましょう。 

 6月と7月のランキングを比較すると、以下のような特徴が見られました。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※期間は2022/6/1~2023/7/31

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

「夏休み」に関するキーワードは6月よりも7月の方が検索数が多いため、ランキング順位と検索ボリュームの大きさを合わせて比較することはできません。

一方で、7月に入ると「夏休み 子供 旅行」は6月と比べて検索ボリュームが2800ほど下がっています。”子ども連れの家族は6月の早い段階から夏休みの計画を立てる”と仮定すると、6月下旬から「2023春キャラクタールーム」篇「2023ファミリー宿泊夏休み」篇を放映し、家族連れに訴求した池の平ホテルの施策は成功だったと言えるでしょう。

次に、「夏休み　子供　旅行」でキーワード検索をかけたユーザーの男女比・世代別情報を見てみましょう。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※期間は2023/6/1~2023/7/31

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

圧倒的に女性の割合が高く、年代別で見ると30代～40代が大部分を占めていることがわかりました。 

この結果から、該当キーワードで検索をかけるユーザーのペルソナとして「今年の夏は家族で旅行に行きたいと考えている子育て中の30代～40代女性」が浮かび上がります。

 また、「池の平ホテル」で指名検索を行ったユーザーの属性割合はこちら。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT

※期間は2023/6/1~2023/731

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

家族旅行を検討している「30代～40代女性」からの指名検索が見事に多い、という結果になりました。

本編は「ノバセル オープンラボ（会員登録無料）」にて記事をご覧ください。

URL: https://openlab.novasell.com/announcements/x1jlngztqc1pruld

 「ノバセル オープンラボ」では、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。