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ドイツ観光局サステイナブルツーリズム記事コンテスト2023について

　ドイツでは世界のパイオニアとしてカーボンニュートラル時代の到来を見据えた再生可能エネルギーへの対応とあわせてサステイナブルツーリズムの普及について国を挙げて積極的な取り組みを進めているところです。
　そこでドイツ観光局では、ドイツ国内で体験することができる持続可能な観光を広く啓蒙することを目的に、各メディアを通じてドイツにおけるサステイナブルツーリズムの魅力を広くアピールした記事を表彰する「ドイツ観光局サステイナブルツーリズム記事コンテスト2023」を開催いたしました。
　今回の受賞作品の選定理由について、審査員の岡田美奈子 追手門学院大学 地域創造学部 地域創造学科 教授は「サステイナブルツーリズムの魅力を伝える本コンテストは、初めての開催にもかかわらず、自薦、他薦あわせて多数の応募をいただきました。記事には、最新のサステイナブルツーリズムに関わる情報からこれまであまり知られていなかった内容なども深掘りされ、ドイツの地域づくりや観光におけるサステイナビリティの実践が確実に広がっていることがわかりました。どの記事も大変魅力的で難しい審査となりましたが、今回は、3人の審査員が（１）正確性、（２）客観性、（３）構造性、（４）独自性、（５）共感度の５つの観点から議論し、評価をいたしました。こうした記事をきっかけに、サステイナビリティに関心の高い層を中心に、日本からのドイツ渡航者のさらなる増加とともに、ドイツにおけるサステイナブルツーリズムの一層の発展を期待しております」と総評しました。
　また、主催者でコンテストの審査員も務めたドイツ観光局のアジア地区統括局長兼日本支局長の西山晃は「CO₂削減を中心に環境面での重要性に目が行きがちですが、サステイナブルツーリズムは一極集中から地方分散へといった経済的側面、世界において地域間の対立が深刻化しているなか異文化同士の相互理解や平和な世界、社会的弱者にも平等に観光の機会をという社会的側面も含まれます。ドイツ観光局調べでは、2023年夏のシーズンにおける日本の主要旅行会社パッケージツアーにおいて、実に64か所の異なるドイツの町や村が宿泊地として販売されています。ミュンヘンやフランクフルトといった大都市だけでなく、人口過疎の田舎の観光地まで日本の旅行会社がツアー化している事実は、サステナイビリティへの意識の高まりというより伝統的に日本人旅行者はドイツ旅行において地方分散型の旅を楽しみ、必然的にドイツの田舎の経済を下支えし、無意識にサステイナブルツーリズムへ貢献してきたといえます。またドイツの観光関係者からは、日本の旅行者はドイツ文化への関心が高く歓迎したいという声が多く聞かれ、異文化交流や相互理解という点からも日本人は良いパフォーマンスをしていると思います。旅は楽しくてわくわくさせるから行きたくなるものです。この先、環境面における貢献を高めるために、今回のコンテストのようなプロジェクトを継続して日本人旅行者のサステイナブルツーリズムへの意識向上に努め、また環境面に配慮しながらも行ってみたくなるようなドイツの観光素材の提供に注力してきたい」と話しています。

受賞者

■＜審査員賞＞
岡島真琴さん
自転車に乗ると特典がもらえる ドイツ鉄道が「鉄道＋自転車」の利用を促進　　
ELEMINIST(エレミニスト)
https://eleminist.com/article/2673

■＜ドイツ観光局賞＞
太⽥瑞穂さん
「グリーン＆クリーン」なドイツ旅、汚染からよみがえった工都・エッセン
朝⽇新聞デジタル &Travel
https://www.asahi.com/and/article/20230524/423791297/

■＜功労賞＞
シュピッツナーゲル典子さん
ドイツ・ITBベルリン(国際旅⾏展）から⾒えた観光業界の今とこれから　他、複数記事
https://www.newsweekjapan.jp/worldvoice/spnoriko/2023/04/itb.php
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/bf7c389cd8bdba9b1dc543263e6eb86bdf8204a6
https://www.newsweekjapan.jp/worldvoice/spnoriko/2023/06/1-3.php
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/8405de7b2f37910f0be5d831c045174e41d89244

コンテスト実施概要

■主催：ドイツ観光局

■応募期間、及び表彰対象となる記事
2023年1月1日から10月31日までに発表・発表予定のジャーナリストによる記事（ウェブによる公開も含む）

■審査基準
サステイナブルツーリズムに即した内容で、かつ日本人旅行者のドイツ渡航増加に影響を与えるような内容であること

■記事で求めるサステイナビリティの要素
以下のいずれの1項目を満たしていること
1.Socio-cultural
地元の伝統文化や風習を後世に残すもの。また、人と人のふれあいを大事にし、相互理解を深めるもの

2．Economic
文化継承や自然保護といった一見非経済的と思われる取り組みにおいて特に経済的に劣勢になりやすい田舎や過疎地域において「儲かる仕組み」の実現に寄与するもの

3.Environmentally friendly
自然保護、環境保全、環境に負荷をなるべくかけない方法で観光を促進するもの
例）上記一例として、世界遺産、鉄道の旅、地産地消、サイクリングなど

■審査員
追手門学院大学 地域創造学部 地域創造学科 教授　岡田 美奈子氏
旅行業界メディア「週刊ウイングトラベル／日刊旅行通信」 株式会社航空新聞社 編集統括　石原 義郎 氏
ドイツ観光局アジア地区統括局長兼日本支局長　西山 晃

　　　© Getty Images/ Bluejayphoto

ドイツ観光局 (DZT) について

ドイツ観光局 (DZT）は、ドイツ連邦経済気候保護省 (BMWK) の委託により観光の国ドイツを代表しており、ドイツ連邦議会の決議に基づきBMWKから助成されている。 ドイツ国内のインバウンド観光業界、民間のパートナー企業や各種旅行団体との協業にて、DZTは観光の国ドイツのイメージアップと外国人旅客のドイツ旅行促進のための戦略を立てマーケティング活動を実施している。

DZTの中心的な戦略は以下の３つである。

-　明確な目的のもとで実施される市場調査とエビデンスに基づく市場特有の顧客需要（Sinus-Milieus）の分析
-　ドイツインバウンド業界の中核を担う中小企業を中心に、連携と情報共有の強化
-　観光の国ドイツのブランドイメージの向上とブランド力の強化

重点テーマ：デジタル化と持続可能性

ドイツ観光局 (DZT)は、ドイツ政府の目標に沿う将来を見据えた観光の促進に力を入れている。中でも重点項目となっているのは、デジタル化と持続可能性である。

より持続可能でかつ競争力の高いインカミングツーリズムのために、3本柱の戦略でまず外部に向けた知識の共有を行い、これを支援する形で組織内での持続可能性イニシャティブと組み合わせている。DZTは、観光の国ドイツを国際観光市場で万人に優しく持続可能性にも富んだ観光の目的地として位置づけている。

DZTは、チャットボットのようなAI人工知能や対話型インターフェイスを駆使した注目の新技術（VR仮想現実、AR拡張現実、MR複合現実）実用化のパイオニアである。AI支援型マーケティングプラットフォームで、観光分野のサービスやオファーを目に見えるわかりやすい形で提供できるよう、DZTはドイツ観光経済のオープンデータ/ナレッジグラフプロジェクトを実施している。

DZTは、東京を含む世界25カ所にある海外支局を通じてマーケティング活動を行っており、フランクフルトに所在する本局がこれらの海外支局を統括している。

本件に対するお問合せ先
ドイツ観光局サステイナブルツーリズム記事コンテスト2023事務局
（株式会社　航空新聞社 内）
〒107-0051
東京都港区元赤坂1-７-８ ヒルクレスト373　4階
TEL：03-3796-6646　FAX：03-3796-6645
mailto:dzt@jwing.net

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