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「日本をもっとアツくする」をミッションにサウナメディア「サウナコレクション（https://www.instagram.com/saunacollection/）」の運営や地方創生事業を行う株式会社HIDANE(本社：神奈川県横浜市　共同代表：山本 幹太、鈴木 翔、以下HIDANE)は、現在日本で社会問題化している「空き家」を、サウナ付き宿泊施設にリノベーションして付加価値を生みだす地方創生型の宿泊施設ブランド「JIKON SAUNA」をローンチしました。

また、その1号店である「JIKON SAUNA -TOKYO-」を2024年10月、東京・青梅にオープン予定です。

空き家を活用する地方創生型サウナ付き宿泊施設ブランド「JIKON SAUNA」

現在、20・30代の若い世代を中心に「サウナ」がカルチャーとして浸透しており、株式会社スマイルモアの調査によると、30代男性の45.3%が「サウナに興味あり」と回答しています。

出典元：https://clearsmile.jp/articles/survey-qi0020

また、「サウナ旅」と呼ばれる「サウナ」を目的とした旅行も、一般的となっており、日本各地で「サウナ」を観光資源とする動きが強まっています。

HIDANEがインスタグラムにて運営するサウナメディア「サウナコレクション」の約5万人のフォロワーも、そのうちの8割を20・30代が占めています。

サウナコレクションURL：https://www.instagram.com/saunacollection/

一方で、日本各地で空き家問題が深刻化しており、総務省によると、空き家の総数はこの20年間で約1.5倍（1988年:576万戸→2018年:849万戸）に増加。長期にわたり不在の「居住目的のない空き家」においては約1.9倍（349万戸）に増加し、2030年には470万戸になると推計されています。

参考：総務省 「平成30年住宅・土地統計調査」｜国交省「我が国の空き家の現状と最新の政策動向について」

そこで、HIDANEは日本各地の空き家に「サウナ」という付加価値をつけて、「20・30代の若者」とつないでいく地方創生型サウナ付き宿泊施設ブランド「JIKON SAUNA」をローンチいたします。

「今ここに集中する」而今の体験

「JIKON SAUNA」の「JIKON」は「今、この瞬間」という意味を持つ禅の用語の「而今」から来ています。 

現代社会では、私たちは常にデジタルデバイスで常時接続を余儀なくされ、情報に溺れ、通知に追われて疲れています。

実際にLINEリサーチの調査によると、20代の70%、30代の57%がスマホを使う時間や回数を減らす「デジタルデトックス」をしてみたいと回答しています。

出典：LINEリサーチ（https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/44376842.html）

HIDANEは、現代においてこそ、今ここに集中する「而今」の体験こそが求められていると考えます。

そこで「JIKON SAUNA」ではサウナや宿泊施設を通じて、デジタルデバイスから離れ、「今ここでしか味わえない体験」を味わうことを大切にします。

関東初上陸のアースバッグサウナ

「JIKON SAUNA -TOKYO-」のサウナは、関東初上陸となる「アースバッグサウナ」です。

土で作るアースバッグサウナは木よりも熱を蓄えやすく、壁や床からも熱が伝わり、体を優しくそれでいて芯からしっかりと温めてくれます。

今回、日本有数のアースバッグビルダーであり、新潟の「In The Earth」「On The Sea」などをはじめ、日本中で10棟のアースバッグサウナを制作・指揮・監修してきたアースバッグサウナ界の第一人者である五十嵐貴博氏とタッグを組み、庭の蔵を活用して、関東初のアースバッグサウナを制作します。

水着着用で男女一緒に利用することができ、日帰り利用も可能なアウトドアサウナとなります。

築150年の古民家をリノベーションした一棟貸し宿

また、古民家をリノベーションして制作する一棟貸し宿は、Yogiboのデザイン顧問を務める株式会社L&Bに設計・施工を担当していただきます。

150年の歴史と伝統を生かしつつ、「今ここでしかできない体験」にフォーカスした贅沢な時間を、かけがえのない仲間や家族・大切な人とともに過ごしていただける宿泊施設となります。

Makuakeプロジェクトについて

2024年10月にオープン予定の「JIKON SAUNA -TOKYO-」ですが、「Makuake」にて7月上旬よりクラウドファンディングを実施予定です。

最大50%OFFのお得な宿泊券や日帰りサウナ利用券をリターンとして用意しておりますので、詳細は以下の特設サイトをご確認ください。

「JIKON SAUNA」の展開

HIDANEは、今回東京・青梅にオープンする「JIKON SAUNA -TOKYO-」を皮切りに、「空き家」に「サウナ」という付加価値をつけて、地域の観光資源とすることで、地方創生につなげていく「JIKON SAUNA」モデルを日本各地に展開していきます。

「サウナ」を用いて付加価値をつけたい「空き家」に関する情報がございましたら、是非お気軽にご相談いただけますと幸いです。

株式会社HIDANE会社概要 　

URL： https://hidane.ne.jp/

共同代表　 ： 山本幹太　鈴木翔

所在地　 ： 〒220-0012　神奈川県横浜市西区みなとみらい3丁目7-1オーシャンゲートみなとみらい8階神奈川県SHINみなとみらい

設立　　 ： 2023年8月

事業内容 ：メディア事業、マーケティング支援事業、サウナ施設運営事業

本件に関するお問い合わせ先

担当者名：鈴木　翔     Email：kakeru.suzuki@hidane.ne.jp