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栃木県日光市（市長：粉川昭一）では、日光市の様々な資源に新たな光をあてるブランディング「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」を実施しています。

このブランディングの認知拡大とともに、⽇光市のまだ知られていない魅⼒を探求し、発信していく取り組みとして、2022年度から、市民参加型のプロモーション「日光隠れすぎ遺産」を行っています。

今年度は、栃木県を代表する地域情報誌である「タウン情報もんみや／monmiya」（以下「もんみや」という：株式会社新朝プレス発行）との大型コラボ企画として、明日（9月25日）発売となる「もんみや10月号」において、「日光隠れすぎ遺産」の特集記事が掲載されます。

ぜひ、ひとりでも多くの方に「もんみや10月号」を手に取っていただき、まだまだ知られていない日光市の様々な場所・モノ・コトに魅力を感じていただきながら、市内の各スポットへ訪れていただけたらと思います。

本事業の＜５つ＞の特徴

【特徴①】 表紙＋第１特集のジャックは初の試み！

「もんみや」は、創刊48年目を迎える歴史があり、発行部数も含め栃木県を代表する情報誌です。同誌において、表紙と第１特集を１つの自治体とコラボした情報のみで構成するのは、初の試みとなります。

【特徴②】 市民の方々から募集した情報を約50ページもの特集記事で紹介！

特集記事を作成するにあたり、市内の小中学生や「もんみや」読者から、「あなただけが知っている、誰かにオススメしたい日光市のグルメ・場所・人など」について募集しました。この結果、合計で2,000件以上のオススメスポットなどが集まりました。

いただいた情報は、私たち市職員ですら知らない場所やコトも多く、まさに暮らしている市民の方々だからこそ知っているものです。

これらの貴重な情報を厳選し、「もんみや」ならではの魅力的な写真や文章、デザインでまとめ、約50ページもの大ボリュームでご紹介しています。

まさに行政・市民（地域）・事業者（メディア）が一体となったプロモーション企画となっています。

【特徴③ 】市広報紙ともコラボ！ もんみや編集部に密着した特集記事を掲載

本事業の連動企画として、同日（9月25日）に発行される市の広報紙では、「隠れすぎ遺産特集号」を制作するもんみや編集部に、広報紙チームが密着取材した特集記事を掲載。

主に市内に向けた認知拡大・インナープロモーションの一環として、相乗的に展開いたします。

【特徴④ 】特集記事ページを抜粋した特別小冊子を作成！全小中学生に配布します！

もんみや編集部のご協力により、同誌から特集記事部分の約50ページを抜粋した特別小冊子を作成。完成したものを市内の全小中学生に無償配布いたします。これにより、事業の認知拡大や市民愛着度の醸成を図ります。

なお、小冊子については、今後、市内転入者に向けた配布も行う予定です。　

※表紙等は現在制作中です。サイズは本誌と同じA4判です。

【特徴⑤ 】「もんみや」と連携して、さまざまなプロモーションを展開します！

◆ 隠れすぎU字工事を探せ：今回の特集記事でご紹介した隠れすぎ遺産や市の施設など市内17カ所に、お笑いコンビU字工事さんのオリジナルAR動画を視聴可能なQRコードを配置いたします（視聴は本年12月31日まで）。U字工事さんには特集記事へのご出演だけでなく、これまでにご自身のYouTubeチャンネルで「隠れすぎ遺産」の紹介にご協力をいただいています。

◆ 9/29（日）「道の駅日光 日光街道ニコニコ本陣広場」のマルシェに「日光市×もんみや」ブース出展：道の駅来場者に向けたプロモーションとしてマルシェに出展いたします。会場では当日限定で、もんみや購入者が参加できるくじ引き抽選会などを実施するほか、日光市のゆるキャラ「日光仮面」も登場いたします！

※抽選景品・Ａ賞：ニコニコ本陣5,000円分商品詰め合わせ　２名分

その他、特集記事にも掲載されている市内のスイーツなどを含めて、合計100名の方に素敵な景品が当たります。ぜひご来場ください！

◆ もんみや公式Instagramでショート動画10本を配信中：特集記事でご紹介する「隠れすぎ遺産」のうち、10カ所について、もんみや編集部がショート動画を作成・掲載されています。（9月23日現在、総再生数約140万回）

◆ 9/24（火）20：30～もんみや公式Instagramでのライブ配信に市職員が出演： もんみや編集部のご協力により、もんみや公式Instagramにて、毎月雑誌の発売直前に行っているライブ配信に、市の職員が特別に出演いたします。職員からは、市の取り組むブランディングや「隠れすぎ遺産」に込めた思い、もんみや編集部とともに作り上げた特集記事の魅力などをご紹介いたしますので、ぜひご覧ください！

※配信日時：2024/9/24（火）20：30～（30分程度）

もんみや公式Instagram

https://www.instagram.com/monmiya_tochigi?igsh=MzU5czJ5azM2Nmc4

◎その他、鉄道事業者とも連携し、沿線での事業周知や駅での雑誌取扱い拡大なども進めています。

◎これまでの「日光隠れすぎ遺産」の取り組みについてはこちら（日光市公式ホームページ）

https://www.city.nikko.lg.jp/new_nikko/kakuresugi_isan/index.html

※NEW DAY, NEW LIGHT.は、栃木県日光市の新しい魅力に光を

当てるプロジェクトです。詳しくは、こちらをご覧ください。

NEW DAY, NEW LIGHT. 【日光市公式】

◆ホームページ：

https://www.city.nikko.lg.jp/new_nikko/index.html

◆Instagram：

https://www.instagram.com/new_nikko_jp/?hl=ja

【本件に関する問合せ先】

日光市企画総務部秘書広報課　担当:茂木、田宮

Tel:0288-21-5135  Mail：hishokouhou@city.nikko.lg.jp