- 2024-10-8
- ホテル プレスニュース
東急ホテルズ＆リゾーツが文化庁との新たな連携を発表
東急ホテルズ＆リゾーツは、文化庁とのパートナーシップを締結し、文化・芸術振興に向けた多様な取り組みを推進することを発表しました。この連携により、地域社会との交流を深め、訪れるゲストに対して日本文化の素晴らしさを伝えるイベントやプログラムを展開する予定です。今回の取り組みは、観光業と文化の融合が重要視される中で、ホテル業界でもその役割が期待されています。
この記事の要約
- 東急ホテルズ＆リゾーツが文化庁とパートナーシップを締結。
- 文化・芸術振興に向けた新たなイベントやプログラムを計画。
- 観光業と文化の融合が今後の注目テーマに。
東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社（東京都渋谷区、取締役社長 村井 淳、以下「当社」）は、2024年9月27日、文化庁が推進する「日本遺産オフィシャルパートナーシップ」を締結したことをお知らせいたします。本パートナーシップにより、文化庁と当社が相互に協力し、日本各地の地域活性化を更に進めてまいります。
日本遺産は、日本の文化・伝統や地域の歴史的な魅力を1つのまとまった「ストーリー」の形で認定（※）する文化庁による事業で、魅力ある有形・無形の文化財群を地域が主体となって総合的に整備活用し、国内外に発信することにより、地域の活性化・観光振興を図ることを目的としています。
今回当社が締結した「日本遺産オフィシャルパートナー」は、文化庁と企業・団体が相互に協力し、日本各地の地域の活性化につなげる取り組みです。伝統文化や風土に根差した世代を超えて受け継がれている体験を取り上げて、その魅力を効果的に伝えることで国内外の誘客を促進するだけでなく、シビックプライドを醸成し、次世代の地域の魅力の担い手を育てる大きな意義を有しています。
当社ではこれまでも「ひととまちと、こころ満たされる時間（とき）を創る」をパーパスに、立地する地域に寄り添い深く根差したホテル運営を進めていますが、「日本遺産オフィシャルパートナー」の締結により更に取り組みを加速し、国内のホテルオペレーターとして地域ごとに特色ある魅力を、広く国内外から訪れるゲストに提供・発信してまいります。
※1 2024年9月現在、全国104件のストーリーを認定
https://japan-heritage.bunka.go.jp/ja/
日本遺産オフィシャルパートナーシップ 当社の取り組み（例）
1．留学生に向けた日本遺産を学ぶ機会の提供
・日本で日本遺産ストーリーをテーマに学ぶ留学生に対する地方視察や研究発表の支援
［視察エリアと対応ホテルの一例］
■ 北海道：炭鉄港（SAPPORO STREAM HOTEL）
■ 京都：丹後ちりめん（京都東急ホテル）
■ 大阪：中世に出逢える町（大阪東急REIホテル）
■ 福岡：古代日本の「西の都」（博多エクセルホテル東急）
２．日本遺産の素材活用による高単価宿泊商品の造成・販売
・日本遺産ストーリーと当社運営ホテルを掛け合わせた旅行商品の企画販売（継続実施）
［これまでの実施企画の一例］
■ 弥次さん、喜多さん、駿州の旅（富士山三島東急ホテル）
■ 北前船寄港地・船主集落（富山エクセルホテル東急）
■ 出雲國たたら風土記（松江エクセルホテル東急）
■ 龍と生きるまち信州・塩田平（上田東急REIホテル）
【東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社 概要】
所在地：東京都渋谷区道玄坂 1-10-7 五島育英会ビル 3 階
代表者：取締役社長 村井 淳
事業内容：ホテル・レストラン・会員制リゾートの運営
■全国に広がる「東急ホテルズ」のネットワーク （https://www.tokyuhotels.co.jp）
ザ・キャピトルホテル 東急と、東急ホテル・東急リゾートホテル・エクセルホテル東急・東急 REI ホテルの各ブランドが属する「東急ブランドホテル」に加え、BELLUSTAR TOKYO、HOTEL GROOVE SHINJUKU、STREAM HOTEL 、ホテルコンドミニアムのSTORYLINE等、独自の個性を有するホテルで構成する「DISTINCTIVE SELECTION」、「会員制滞在型リゾート」の東急バケーションズを全国に展開（国内 62 店舗／ほか国内 6 店舗、海外 3 店舗の「パートナーホテル」）
■当社のパーパス「ひととまちと、こころ満たされる時間（とき）を創る」
東急ホテルズ＆リゾーツでは、事業を通じて果たすべき役割は何かを問い直し、パーパスを定めています。
お客さまや地域社会に寄り添い、ともに歩みを重ね、こころ満たされる時間（とき）を創造する。これが当社が存在する理由であり意義です。このパーパスを拠りどころに、実現に向けた取り組みを進めています。
