ホテル・旅行のニュースリリース・情報

主なpoint

●日本国内での非都市部の宿泊予約数は昨年と比較して32％増加

●世代別では、GenZ世代が27％、1グループあたりの平均人数も3名と1人あたりの宿泊代金を抑えながら楽しい時間を過ごすことへの価値を見出す傾向にある

●2024年上半期だけで1,270以上の市町村で宿泊施設が提供されており、日本のさまざまな地域を訪れる分散型の旅の年となっている

世界最大級の宿泊予約プラットフォームであるAirbnb（本社：米国カリフォルニア州サンフランシスコ、以下：Airbnb、日本語名：エアビーアンドビー）ならびに、その日本法人であるAirbnb Japanはこの冬のトラベルトレンドを発表しました。

Airbnbは現在220以上の国と地域で展開されており、これまで世界中から20億のゲストをお迎えしてきました。Airbnbには、さまざまなリスティング（宿泊施設）が掲載されており、マンションの一室から、ほかの山々と目線を同じにするような景色が楽しめるログハウス、日本の文化を現代に感じられるモダンなスタイルに改装された古民家まで、ありとあらゆるニーズに沿った800万以上ものアクティブリスティング（現在稼働中の宿泊施設）をご用意してみなさまへ多様な旅のかたちを日々提案し続けています。

Airbnbのデータによると、日本国内では、東京・名古屋・大阪といった主要都市での利用が増えているだけでなく、昨年と比較して32％主要都市以外への宿泊が増加していることがわかっています[1]。実際にAirbnbのリスティングに宿泊したゲスト[2]が、ほかの予約サイトの宿泊施設と比較してAirbnbを選んだ理由のトップ3には、利便性の高い立地、自分たちだけのプライベートな空間、宿泊料金の節約が並びます。

Airbnb Japanでは、これまで地方地自体と連携し、地域の活性化や空き家の利活用、古民家の再生など、さまざまな活動を積極的に行なってきました。最近では、北海道釧路市、および一般社団法人 釧路青年会議所と持続可能な地域経済の活性化に取り組むための包括連携協定を締結、また、新潟県佐渡市とは、「二地域居住」および交流型観光による「長期滞在」の推進を目的として、「地域の活力向上と賑わいあふれるまちづくり」を目指す連携協定を締結しました。各地域との密接なコミュニティを時間をかけて醸成することで、今年の上半期だけでも1,270以上の市町村で宿泊施設が新たに提供されるようになりました。これはAirbnbが日本でビジネスを開始して以来最も多くの市町村数となっており、まさに旅行者がさまざまな地域を訪れる分散型の旅の年の始まりともいえます。

さらに興味深いのは、Z世代の利用が昨年と比べ27％も増加[3]しているところも特徴的です。実際に1グループあたりの平均宿泊人数が3名[4]と、複数人数での予約が多いことから、友人や家族などのグループで一緒に、リビングやダイニングに集まることができるような一棟貸切タイプのリスティングに泊まり、1人あたりの宿泊料金を抑えながらも楽しい時間を過ごすことに価値を見出しているようです。

この冬の旅行トレンド[5]についても紹介します。

冬の旅行トレンド　日本の旅行者人気カテゴリ

ビーチ

国立公園

ゴルフ

子どもと一緒に

冬の旅行トレンド　日本の旅行者人気アメニティ

Wi-Fi

洗濯機

無料駐車スペース

フルキッチン

エアコン

[1]2024年1月1日〜2024年6月30日の期間に主要都市以外で予約された予約件数の前年同期比

[2]2023年9月6日〜2024年8月26日の対象期間中にAirbnbを通して予約を行なった日本在住のゲスト

[3]1997年〜2012年生まれのゲストが2024年1月1日〜2024年6月30日に予約した件数の前年同期比

[4]2024年第3四半期における2024年11月1日〜12月31日までのチェックインに関する検索に基づく

[5]2023年の同期間と比較して、2024年第3四半期に日本国内で検索された2024年11月1日から12月31日までのチェックインに関する検索増加率に基づく

Airbnbのプラットフォームで最も検索されたこの冬の旅行先での傾向を見ると、国内のトップ3は札幌、東京、松本、さらに海外ではローマ（イタリア）、ロヴァニエミ（フィンランド）、パタヤ（タイ）が人気の結果となりました。

暮らすように過ごす旅のかたちを、ゲストがより見つけやすくするため、Airbnbは50以上に及ぶ機能のアップグレードを行いました。検索履歴に基づいたおすすめの旅行先の表示や、過去の検索内容に基づいたおすすめの情報も出るようになりました。また、日本のゲストは週末旅行をする方が非常に多いため、リスティングの検索の日数を週末の2泊3日に絞って検索することもできるようになっています。ゲストのみなさまがAirbnbのアプリをお使いいただくほど、一人ひとりに合わせたパーソナライズされたアプリへと成長していくのです。

日本の旅行者に新しい旅のかたちを提案したい、多くのゲストにAirbnbを知ってほしい。そんな想いからAirbnbではこの冬「宿泊先いろいろ 日本いろいろ」をテーマにしたさまざまな広告活動を展開していきます。映画館で、普段歩く街の中で、家族や友人が集まるリビングやダイニングルームで、Airbnbで見つけることができるユニークな宿泊先と、型にはまらない新しい旅体験に触れていただけたらと考えています。

今年の冬は、Airbnbで普段足を伸ばしたところのない地域で暮らすように過ごしてみませんか。

＜Airbnb （エアビーアンドビー）について＞

Airbnbのコミュニティは、2人のホストがサンフランシスコの自宅に3人のゲストを迎えた2007年に生まれ、以来、ホスト数は500万人に増え、世界中のほぼすべての国と地域で20億人を超えるゲストをお迎えしてきました。Airbnbのホストは、今日もまたオリジナリティあふれる滞在とユニークな体験を提供しており、ゲストが心のつながりと居心地の良さとともに世界を体験することを可能にしています。

※「Airbnb」「エアビーアンドビー」「エアビー」の各名称およびロゴはAirbnb Inc.の登録商標です

＜Airbnb Newsroom＞

https://news.airbnb.com/ja/

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press-jp@airbnb.com