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　株式会社ディー・エル・イー（本社:東京都 千代田区、代表取締役社長執行役員CEO：星秀雄、以下DLE）が保有するコンテンツ「秘密結社 鷹の爪」が、長野県松本市の冬季観光シティプロモーションのキャラクターとして起用されました。

■経緯

長野県松本市は上高地や美ヶ原など人気観光地を複数保有する観光地として多くの観光客を魅了しています。豊かな自然に加え、市街地にも魅力的な観光スポットが数多く集まっていることも大きな魅力の一つです。松本駅から徒歩圏内にある国宝「松本城」、国宝「旧開智学校」や、美術館・博物館・湧水スポットなどを有しており、松本駅に到着した後のバスやシェアサイクルなどの交通網も整っています。首都圏・中京圏・近畿圏からのアクセスもよく、効率（観光パフォーマンス＝「観パ」）良くの観光スポット巡りができます。

このたび、2024年11月に耐震工事が完了した旧開智学校のリニューアルオープンを機に、「秘密結社 鷹の爪」が長野県松本市の冬季観光シティプロモーションのキャラクターとして起用され、冬の観光シーズンを盛り上げる役を担うこととなりました。

■起用キャラクター

プロモーションのキャラクターを務めるのはしまねSuper大使にも任命されている「秘密結社 鷹の爪」。知名度がワースト1位だった島根県を自虐ネタでPRし、様々なマスコミに取り上げられた実績があります。

DLEは、親しみやすく幅広い年代にとって共感を持てる吉田くんを通じ、これまでも島根県をはじめ、埼玉県や山梨県甲府市など様々な自治体との取り組みを行ってまいりました。今回の松本市とのキャンペーンも地方を盛り上げてきた「秘密結社 鷹の爪」ならではのノウハウを活かし、地方創生の一助となれるよう取り組んでまいります。

■施策内容

観パ良しまつもとHP

https://visitmatsumoto.com/takanotsume/

①コラボレーション動画

コラボレーション動画の一つでは、鷹の爪団がはるばる島根から観光にやってきたという設定で、松本市街観光地を「観パ」よく巡ります。また「角を曲がればまた国宝」として、徒歩で「松本城」と「旧開智学校」という2つの国宝を訪れます。上記を含め、合計5本の動画が松本市の公式YouTubeチャンネルにて2024年11月9日(金)から順次公開されます。

また、動画は新宿駅東口のJ・ADビジョンや、新宿駅南口のフラッグスビジョンでも放映予定です。

②音声ガイド

旧開智学校では、鷹の爪団が面白くおもしろく解説する音声ガイドを無料で利用できます。

音声ガイドはスマホ音声ガイドアプリ「Pokke」にて配信中です。

（音声ガイドは、旧開智学校外でも利用することができます。）

URL：https://web.pokke.in/nbwt　※11/7より公開

③限定コラボグッズ

旧開智学校内のグッズコーナーと、「鷹」つながりで、松本城と旧開智学校の間にある鷹匠町のポップアップスペースタカノバにてオリジナルグッズ・カプセルトイが販売されます。今回のコラボレーションをモチーフとしたデザインの使いやすいアイテムが数量限定で展開されます。

・旧開智学校内

　アクリルキーホルダー2種・缶バッジ2種・ステッカー3種

　数量限定。無くなり次第終了。11/9～2/28

・タカノバ コラボカプセルトイ

　アクリルキーホルダー3種　数量限定。無くなり次第終了。11/9～2/28

　※タカノバ内店舗「ミント」営業中のみ販売　

④ポスター掲示

「観パ良しまつもと」として、松本市街の魅力を訴求するポスターが松本市内と新宿駅に掲示されます。

また、松本市立博物館のウィンドギャラリーにも秘密結社 鷹の爪のキャラクター達が、ポップとして登場いたします。

⑤吉田くんがイベントに登場

2024年11月9日（土）旧開智庭園（雨天時：旧開智２階講堂）で開催される「国宝旧開智学校校舎再開館記念式典（一般未公開）」と、2024年11月10日（日）に行われる松本マラソンのフィニッシュ地点（信州スカイパークやまびこドーム）付近に「秘密結社 鷹の爪」の吉田くんの着ぐるみが登場いたします。

また、2025年1月24日 (金) 〜 2025年1月26日 (日)に松本城で開催される「国宝松本城氷彫フェスティバル2025」でもステージに登場することが決定しております。

■株式会社ディー・エル・イー とは

証券コード：3686（東証スタンダード）

代表者：代表取締役社長執行役員 CEO 星秀雄

所在地：東京都千代田区麹町3-3-4 KDX 麹町ビル７階

創立日：2001年12月27日

HP：https://www.dle.jp/jp/

秘密結社 鷹の爪をはじめとするIP（著作権や商標権等の知的財産権）を開発、東京ガールズコレクションの商標権を獲得し再生させるなど幅広い事業領域へビジネスを仕掛ける実績を持つ総合エンターテインメントプロデュースカンパニー。2014年に東証マザーズ、2016年に東証一部へ上場し、2022年にはスタンダード市場に移行。2019年に朝日放送グループホールディングス株式会社のグループ会社となり、グループリソースを使ったメディア展開も行う。2021年に海外セレブビジネスを行うCARAVAN Japanを設立、2022年に台湾企業のMYFEELを買収、2023年に韓国法人DLE KOREAを設立し2024年にiNKODE JAPANを設立するなど、グローバルビジネスを強化している。