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株式会社PLAY&co（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中島庸彰、以下「PLAY&co」）は、2025年5月1日（木）より、東京都浅草に位置する「SAUNALAND ASAKUSA（サウナランド アサクサ）」にて、新次元のととのい体験を提供する新サービス「ととのいプログラム」を開始いたします。

「SAUNALAND ASAKUSA」は、木の豊かな香りと、柔らかく温かみのある熱が特徴の、都内では数少ない「薪ストーブ」を導入したプライベートサウナ施設です。2022年の誕生以来、業界最高峰のサウナガイド「SAUNACHELIN」にノミネートされるなど、多くのサウナ愛好者から高い注目を集めています。

サウナブームを経て生まれる新たな体験価値 − 感動の鍵は「人」

2010年代以降の第三次サウナブームを経て、サウナは一過性のブームではなく私たちのライフスタイルに深く根付いた「文化」となり、サウナ体験の選択肢も豊富になりました。

「ストレス解消」や「心身のリラクゼーション」だけでなく、「大切な人とのコミュニケーション」や「自分だけのととのい」を追求する人々が増える中、PLAY&coが目指すのは、「サウナ」と「人の想い」が交錯する、新たな感動を提供するサウナ施設です。

また、サウナで出会う「人」、すなわちサウナを愛するスタッフが生み出す力も重要であると考えています。スタッフ一人ひとりの想いとおもてなしの心が、施設の魅力をさらに引き立て、訪れるすべての人々にかつてない新感覚のサウナ体験を提供します。サウナ初心者から愛好者まで、すべての人がまだ知らない「ととのい」の世界を味わい、心と体の調和を通じて、より豊かな人生を実感できる場をお届けします。

ととのえ師が導く新次元のととのい − 新サービス「ととのいプログラム」

2025年5月1日（木）より提供を開始する新サービス「ととのいプログラム」では、従来のリラクゼーションの枠を超えた、新次元のととのい体験をお届けします。ととのいの極みを徹底的に追求した空間に、ととのえ師の手による演出が加わることで、五感を超え、心身ともに解放される極上のサウナ体験をお楽しみいただけます。

・第六感をも刺激する多彩な演出

ロウリュの手法、薪やアロマの香り、熱波のリズムやタイミング、サウナ室の温度・湿度、熱波後の冷水サービス、さらにはシンギングボウルやティンシャなどの倍音の音色に至るまで、細部にわたるこだわりを駆使し、真のリラクゼーション体験をかなえます。五感が研ぎ澄まされ、瞑想的な感覚に包まれながら、深い没入感をご堪能いただけます。

・ととのえ師が導く深層のととのい

ととのえ師の巧みな手技により、心と体をゆっくりと解きほぐし、深いととのいへと導く体験をご提供します。お客様一人ひとりの好みや、その日の気分に寄り添った繊細なアプローチにより、画一的なリラクゼーションでは得られない、没入感のある特別なひとときを演出します。自然と肩の力が抜け、心も体もありのままになれる、そんな芯から解き放たれる感覚をご堪能いただけます。

・四季折々の演出やイベント

1年を通じてお楽しみいただける「定番プログラム」に加え、四季折々のテーマに基づいた香りや音響、サービスを取り入れた「季節限定プログラム」もご用意いたします。季節ごとに変わる演出をご堪能いただけるこのプログラムでは、訪れるたびに異なるサウナ体験が広がり、毎回新たなととのいと感動をお楽しみいただけます。　

施設概要

名称：SAUNALAND ASAKUSA（サウナランド アサクサ）

新サービス開始日：2025年5月1日（木）

所 在 地：〒111-0032　東京都台東区浅草1丁目34−2

アクセス：東京メトロ銀座線「浅草駅」より徒歩2分

都営浅草線「浅草駅」より徒歩7分

公式ウェブサイト：https://saunaland-asakusa.jp/

ブランドホルダー「株式会社サウナランド」について

会社名：株式会社サウナランド

代表取締役社長：箕輪厚介

事業内容：メディア運営・イベント企画・コンサルティング・広告代理等

https://saunaland.jp/

株式会社PLAY&co について

『世界とつながる場を作り、世界を変える出会いを創る』というミッションのもと、ホテルやホステル、ヴィラ、サウナなど、全国20店舗の不動産企画・運営を行う会社です。（2025年4月現在）

事業企画・マーケティング・店舗運営までを一気通貫で行うことを強みとし、運営や集客の視点を取り入れながら、立地や建物の魅力を最大化する不動産企画が特徴です。また、複数業態が混在する滞在型複合施設を運営することで、社会情勢の影響を受けにくい宿泊施設の新たなスタンダードに取り組んでいます。

PLAY&coで企画・運営しているプロジェクト一覧：https://playandco.jp/project/

会社概要

会社名：株式会社PLAY&co

代表：代表取締役 中島庸彰

設立：2016年11月11日

所在地：東京都渋谷区渋谷3-8-12 渋谷第一生命ビルディング5階

コーポレートサイト：https://playandco.jp/

事業内容：宿泊施設ならびにサウナ施設の事業企画、マーケティング、店舗運営

従業員数：300名（社員・業務委託・アルバイトを含む）※2025年4月現在