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《トピックス》

• 年末年始は帰省する人が多く、人気お出かけ先は公園やショッピングなどの近隣

• 「屋内施設」は夏の方が関心が高かったという興味深い結果に

• まとめ

（本リリースは、「2023年年末年始お出かけ調査レポート」を一部抜粋して作成しています。全文はこちらhttps://research.iko-yo.net/solutions/research/10574.html）

• 年末年始は帰省する人が多く、人気お出かけ先は公園やショッピングなどの近隣

まず、今年の年末年始はどこにおでかけする予定かユーザーアンケートで聞いた結果を見てみましょう。

最も多かったのは「帰省」（32％）でした。コロナ禍で避けられがちだった「帰省」も、コロナ禍前の状態に戻っている様子が伺えます。

続いて、2位「公園・総合公園」（28％）、3位「ショッピング」（26％）となり、人気お出かけ先である「テーマパーク・遊園地」を上回る結果となりました。帰省する人も多い分、レジャーに出かけるというよりは、家族や親戚などと一緒に近所の公園やショッピングを楽しむという人が多く見られます。昨今の物価高、宿泊料金やレジャー費用の高騰などが影響し、少しお出かけに歯止めがかかっていることも推測されます。

つぎに、「テーマパーク・遊園地」「観光名所（名所、史跡、神社、寺院など）」、「温泉・スパ」が続いています。

出典：いこーよ2023年12月ユーザーアンケートより／いこーよ総研調べ

• 「屋内施設」は夏の方が関心が高かったという興味深い結果に

では、2023年の夏休みに行った調査と比較して見ていきましょう。

夏に比べて人気が高かったのは、「帰省」「観光名所」「温泉・スパ」「スキー場」です。冬ならではの「スキー場」、そして、寒い冬は「温泉・スパ」も人気が高くなります。「観光名所」についてですが、その中には神社や寺院なども含まれます。年末年始は、初詣などで神社や寺院を訪れる人も多いため、夏よりも人気が高いと考えられます。

注目したいのが「屋内施設」です。冬は寒さのために、通常は屋外施設より屋内施設の方が人気が高い傾向があります。しかしながら、いずれも夏の方が高い数値を示しています。夏のお出かけ調査レポートで、今夏は激しい猛暑のために屋外を避け屋内施設に出かける人が特に多かったという調査結果が出ていますが、この年末年始ではあの猛暑を超えるほどの屋内施設へのニーズはない様子が見られます。

出典：いこーよ2023年12月・2023年8月ユーザーアンケートより／いこーよ総研調べ

参考に2019年のGWに聞いた結果とも比較して見てみます。

GWとの比較のため、冬としての比較ではありませんが、季節がいいお出かけと比べて今年の冬のお出かけがどのような傾向なのかという視点で見ていきます。（※また、2019年のデータはGWの予定について聞いており、季節が少しずれるため、お出かけ先ジャンルの回答選択肢にも多少の違いがあります。）

GWは「公園・総合公園」は人気上位のお出かけ先ですが、今年の年末年始の方が高くなっています。また、「ショッピング」「観光名所」もGWより人気が高く、やはり、レジャーよりもショッピングや神社・寺院などのお出かけに関心を示す人が多くいます。

出典：いこーよ2023年12月・2019年3月ユーザーアンケートより／いこーよ総研調べ

• まとめ

今年の年末年始のお出かけ先で人気だったのは、「帰省」「公園・総合公園」「ショッピング」で、レジャー意欲よりも「家族でゆっくり過ごすこと」を目的としている人が多くいることがわかりました。「観光名所（名所、史跡、神社、寺院など）」「温泉・スパ」も人気が高く、自由回答でやりたいことを聞いてみても、「家族で初詣に行く」や「温泉でゆっくり」という声が多く寄せられました。

年末年始はゆっくり過ごすという家庭も多いですが、昨今の物価高、宿泊料金やレジャー費用の高騰がお出かけ意欲に歯止めをかける一因になっているのではと推測されます。また、この冬と比較して、今夏は猛暑のため屋内施設の人気が特に高かったのが明確になったことも印象的でした。

2023年は、激しい気候の変化や変動する経済状況が、おでかけ市場にも大きく影響しました。来年以降もその影響は続くと考えられます。夏が非常に暑かった半面、今年の秋は比較的暖かい日が多く、季節が少しずつズレてきているのではとも感じました。おでかけ施設は、今後今までのお出かけシーズンの常識ではない対策や施策が必要となってくるかもしれません。いこーよ総研は、今後もお出かけ市場の動向を注視していきたいと思います。

■いこーよ施設アンケートの調査概要査方法

調査方法／インターネットアンケート

調査地域／全国

調査対象／いこーよ及びいこーよアプリを利用したユーザー

調査期間／2023年12月4日～12月14日

サンプル数／294サンプル

調査分析／いこーよ総研

■「2023年 年末年始お出かけ」調査レポート全文はこちら

https://research.iko-yo.net/solutions/research/10574.html

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