マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎ問題の真実を徹底解説

世界最大規模のホテルロイヤルティプログラム「マリオット ボンヴォイ」。その中でも、「プラチナエリート」は上級会員として数々の特典を享受できるステータスです。しかし、ここ数年「マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎ」といった声が旅行好き・ホテル愛好家の間で急速に広がっています。この記事では、この「多すぎ」問題の背景と実態、プラチナエリート増加がもたらす様々な影響、そして今後の見通しまで、じっくりやさしく解説します。

マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎとは何か？

マリオット ボンヴォイ プラチナ多すぎとは、「プラチナエリート会員がここ数年で急増しすぎた」という現状を指すワードです。マリオット系列ホテルに泊まる人の間で、「プラチナ資格の価値が薄れた」「混雑や特典改悪が目立つ」といった声が多く聞かれるようになりました。

マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎの背景：なぜ今こんなに増えたのか？

マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎには、以下のような時代背景があります。

コロナ禍とステータスの“投げ売り”

2020年以降、新型コロナウイルスによる旅行需要の激減により、多くのホテルチェーンが顧客維持策を打ち出しました。マリオットも例外ではなく、

  • ステータス維持条件の大幅な緩和
  • プラチナ付与のキャンペーンやプロモーション
  • クレジットカードの決済実績だけで高いステータスを取得可能

といった、かつてないほど獲得ハードルが下がる施策を実施しました。

クレジットカードの影響

特にアメリカン・エキスプレス・プレミアムカードなどの登場・普及により、実際に多額のホテル宿泊をしなくとも、クレジットカードの年会費や利用実績だけでプラチナステータスを得る人が急増しました。「年400万円の決済で宿泊実績ゼロでもプラチナ」という状況もあり、“庶民でもなれる”上級ステータスへと変貌しています。

参照元：https://www.americanexpress.com/jp/credit-cards/marriott-bonvoy-premium/

ボーナスポイントや宿泊カウントの加算

コロナ禍を機に数回、追加の宿泊実績やポイントを付与する施策が実施されたため、「修行」と呼ばれる宿泊数増やしをせずとも、多くのホテル利用者が容易にプラチナ到達できるようになりました。

マリオット ボンヴォイ プラチナ 多すぎがもたらす影響

プラチナエリート急増は、予想以上にさまざまな影響を及ぼしています。

1. 特典の希薄化

プラチナ会員が“多すぎる”と、当然ながら特典の「希少価値」は減少します。特に顕著なのがアップグレードやクラブラウンジ利用。高級ホテルでは「アップグレード在庫なし」「ラウンジが激混みで座れない」ことも増え、かつての“特権感”は薄れています。

参照元：https://www.marriott.com/ja/loyalty/member-benefits/platinum.mi

2. ラウンジ特典の混雑・制限

多くのホテルで「ラウンジの飽和・混雑」が深刻化しています。朝食時間帯やカクテルタイムには席を探すのもひと苦労、場合によっては入室規制や利用時間制限がかかるケースも増加。特に家族連れが多い週末や連休、立地的にコスパの良いホテルでは、ラウンジ混雑が避けられない状況になっています。

3. 特典内容の改悪・縮小

需要が高まるほど、ホテル側はコスト圧縮や品質維持を意識せざるを得ません。プラチナ特典であった

  • 無料朝食の改悪（対象人数・内容縮小や一部ホテルでの有料化）
  • レイトチェックアウトの融通が利きにくい
  • ウェルカムギフト等の簡素化

など、「プラチナの特典が昔よりしょぼくなった」と感じる人も多いです。

実際の利用者が感じている“プラチナ多すぎ”のリアル

旅行や出張で頻繁にマリオット系列に泊まるヘビーユーザーほど、「プラチナ多すぎ問題」を強く実感しています。

「週末のラウンジは子ども連れでギュウギュウ、落ち着いて過ごす雰囲気じゃなくなった」
「一番安い部屋からのアップグレードを楽しみにしてたのに、最近はほぼ案内されない」
「小規模ホテルやリゾート系ほど特典制限が目立っている」

といった声がSNSやブログ等でも絶えません。

今後のマリオット ボンヴォイ プラチナ多すぎ問題はどうなる？

インバウンド（訪日外国人）の回復でさらに激化

海外旅行解禁・インバウンド需要の復活に伴い、日本国内でもマリオットプラチナエリート保有者がさらに増加しています。アジア・オセアニア全体でラウンジや特典の「争奪戦」が激しくなりつつあります。

参照元：インバウンド消費がV字回復史上初の8兆円突破https://www.jimin.jp/news/information/209799.html#:~:text=%E4%BB%A4%E5%92%8C6%E5%B9%B4%E3%81%AE,%E6%98%8E%E3%82%89%E3%81%8B%E3%81%AB%E3%81%AA%E3%82%8A%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E3%80%82

プラチナ獲得・維持の難易度は上がる？

今後の落ち着きを見て、マリオット側が

  • プラチナ条件の厳格化
  • クレジットカード特典の改悪
  • プラチナチャレンジ（短期間での獲得キャンペーン）の廃止・難化

などを進める可能性も指摘されています。

特典内容の見直し・整理

会員の「階層化」や「差別化」が進められ、ラウンジアクセスはチタンエリート以上限定、朝食特典もゴールド・プラチナでは有料化、など新しいルール設計がなされる未来も予想されています。

それでも「マリオット ボンヴォイ プラチナ多すぎ」は魅力があるのか？

多くの人が「プラチナエリートに憧れて修行した時代」がありましたが、今やその恩恵は相対的に薄れています。プラチナ取得を目指すかどうかは、自身の利用頻度・ライフスタイル・重視する特典によって大きく異なります。

  • アップグレード・ラウンジは絶対重視派なら、混雑や落選のリスクを理解したうえで狙うのも一つの選択です。
  • 朝食やポイント還元など着実な特典を目当てにするなら、プラチナでも十分に元が取れる場合があります。
  • 特別な体験や独占感を望む人には、現在の多すぎるプラチナでは満足できないシーンも増えています。

最近の“修行”ブーム、その先にあるもの

「何がなんでもプラチナ！」と目指してきた人が多い一方で、修行熱が落ち着き離脱する人も増加しています。「そもそもマーケティングメッセージに惑わされすぎ」「修行しても大したリターンはない」といった冷静な声も根強いのが現状です。

本当に“多すぎ”なのか？データと体感

現在、マリオット ボンヴォイの会員数は1億6,000万人超。そのうち日本国内だけでも数万人単位のプラチナエリートがいると推測されています（正確な公式データは非公開）。特定のホテル・時期・キャンペーン期間中は、宿泊者の3～4割近くがプラチナ以上という体感も決して珍しくありません。

まとめ：マリオット ボンヴォイ プラチナ多すぎ時代、どう向き合うか

  • プラチナ多すぎ問題は、コロナ禍以降の取得ハードル緩和やクレカ特典拡大、宿泊実績ボーナス施策などが複合的に影響している
  • 恩恵の“薄まり”や混雑・改悪は確実に進行、今後も対応は流動的
  • それでも「自分に合った特典」を賢く使えば、十分なメリットを感じる人も多い

マリオット ボンヴォイ プラチナ多すぎが叫ばれる今、「ブランドに振り回されず、自分にとっての本当の価値」を見極めて利用していく──それがこれからのホテルライフの新常識となるのではないでしょうか。

今後もマリオット ボンヴォイの動向、そしてプラチナステータスの意味合いは変化していくでしょう。混雑と改悪ばかりが目立つ中でも、“自分なりの使い方”で、豊かなホテル体験を楽しんでみてください。