箱根小涌園ユネッサンが「勝手に群馬県民割！」キャンペーンを実施
旅行系WEBメディア「HOTTEL」に記事を書くトラベルライター”TAKA”です。旅についての疑問や噂について真相をつきとめわかりやすく解説します。
今回取り上げるのは、神奈川県箱根町にある人気温泉アミューズメント施設「箱根小涌園ユネッサン」が2025年10月25日から10月31日までの期間限定で実施する「勝手に群馬県民割！」キャンペーンについてのお話です。このキャンペーンは、10月28日の群馬県民の日を記念して、群馬県民の皆さまを対象に特別料金でユネッサンを利用できるというもので、特に10月28日当日は大人1,000円という破格の料金設定が話題を集めているようです。
結論：群馬県民にとって非常にお得なキャンペーン
「勝手に群馬県民割！」は、群馬県民の方々にとって間違いなく大変魅力的でおすすめできるキャンペーンだと言えるでしょう。通常、箱根小涌園ユネッサンの水着エリア入場料は大人（中学生以上）が2,800円、子供（3歳以上）が1,500円という料金設定になっているようですが、このキャンペーン期間中は通常料金から約30%オフの割引が適用されると発表されています。さらに驚くべきことに、群馬県民の日である10月28日当日に限っては、大人が1,000円という特別価格で入場できるという大盤振る舞いな内容となっているのです。
このキャンペーンを利用するための手続きも非常にシンプルで、ユネッサン4階の総合フロントにて受付時に、専用のクーポン画面と群馬県民であることを証明できる身分証明書（運転免許証、マイナンバーカード、健康保険証など）を提示するだけで割引料金が適用されるようです。公式サイトの特設ページから専用クーポンを取得できるため、事前に準備しておくとスムーズに入場手続きができると思われます。
なぜ箱根の施設が群馬県民をターゲットにするのか
ここで多くの方が疑問に思うのは、なぜ神奈川県箱根町にある温泉施設が、わざわざ群馬県民を対象とした割引キャンペーンを実施するのかという点ではないでしょうか。実は箱根小涌園ユネッサンは、群馬県民割だけでなく、東京都民の日、千葉県民の日、千葉市民の日、山梨県民の日など、関東エリアを中心とした複数の県や市の「県民の日」「市民の日」に合わせて、同様の割引キャンペーンを定期的に実施しているようなのです。
この戦略の背景には、秋から冬にかけての旅行閑散期における集客強化という明確な目的があると考えられます。10月下旬は気温が下がり始め、夏のプール需要が落ち着く一方で、本格的な温泉シーズンにはまだ少し早いという微妙な時期に当たるのです。ユネッサンは水着で入る温泉アミューズメント施設という特性上、夏場は家族連れで賑わいますが、秋になると客足が鈍る傾向があるのではないかと推測されます。
そこで施設側は、各都県の県民の日という地域性のあるタイミングを活用し、特定地域の住民に対して「あなたの県のための特別割引です」というメッセージを発信することで、親近感を持ってもらい来場意欲を高めようとしているのでしょう。実際に公式リリースでも「群馬県民の皆さまのお出かけ意欲を後押ししたい」という文言が使われており、施設側の意図が明確に表れています。
群馬県から箱根までの距離を考えると、関越自動車道を経由して約2時間半から3時間程度のドライブとなり、日帰りでも十分に訪問可能な範囲に位置していると言われています。群馬県には草津温泉や伊香保温泉といった有名温泉地があるものの、箱根という別のブランド力を持つ温泉地への小旅行を、お得な料金で体験してもらおうという狙いがあるのかもしれません。
箱根小涌園ユネッサンの施設概要と魅力
箱根小涌園ユネッサンは、藤田観光株式会社が運営する全天候型の温泉アミューズメント施設として知られています。施設は大きく分けて「ユネッサン」（水着エリア）と「元湯 森の湯」（裸入浴エリア）の2つのゾーンで構成されているようです。
水着エリアのユネッサンでは、ワイン風呂、コーヒー風呂、緑茶風呂といったユニークな変わり風呂が名物となっており、家族や友人、カップルで一緒に楽しめる点が大きな魅力だと評価されています。また、屋内エリアが充実しているため、雨の日でも天候を気にせず楽しめるという利点があり、昨年新設されたという流れるプール「ボザッピィリバー」も屋内施設として人気を集めているようです。
一方、元湯 森の湯は本格的な箱根の温泉を裸で楽しめる日帰り温泉施設で、露天風呂からは箱根の山々を眺めることができ、大人がゆっくりと寛げる空間として評価されているとのことです。泉質はナトリウム-塩化物泉で、関節痛や筋肉痛などに効能があると言われています。
実際の利用者の評判と口コミ
インターネット上には箱根小涌園ユネッサンについて様々な口コミや評価が投稿されているようです。施設の評価は概ね肯定的なものが多く、特に子供連れの家族からは高い評価を得ている傾向が見られます。
ある利用者は「プールは子連れに最適、お風呂は大人に最適！」「種類もたくさんあって半日も居れなかったけどそれだけじゃ遊び足りないくらいでした」と満足度の高いコメントを残しているようです。また「森の湯はとてもゆっくりできた」「風呂場から見える山の景色が感動でした」といった景観面での評価も確認できます。
3世代旅行で利用したという方の口コミでは「館内は清潔で掃除も行き届いており、気持ちよく過ごせました」「食事は種類豊富で美味しく、補充も早くて安心でした」「離乳食も有り、温めて持ってきてくれました」といった、施設の清潔さや食事、サービス面での高評価が見られます。混雑状況を携帯電話で確認できるシステムも便利だと評価されているようです。
このキャンペーンの良い点とメリット
箱根小涌園ユネッサンの「勝手に群馬県民割！」キャンペーンには、利用者にとって複数の明確なメリットと良い点があると考えられます。
まず第一に、料金面でのメリットが非常に大きいという点が挙げられるでしょう。通常大人2,800円の入場料が、10月28日当日は1,000円と約64%オフという驚異的な割引率となっています。これは家族で訪れる場合、大人2人子供2人の4人家族であれば、通常8,600円（大人2,800円×2、子供1,500円×2）かかるところが、キャンペーン期間中は大幅に節約できる計算になると思われます。物価高が続く昨今において、レジャー費用を抑えられることは大きな利点だと言えるでしょう。
第二のメリットとして、秋の時期にユネッサンを訪れることで、混雑を避けてゆったりと施設を利用できる可能性が高いという点があります。夏休み期間中やお盆時期には駐車場に入るまで1時間半、チケット引き換えから入館まで2時間以上かかったという口コミも見られましたが、秋の平日であればこうした混雑は避けられる傾向にあるようです。
第三に、10月下旬という時期は、施設側も説明している通り朝晩が肌寒くなり始める季節であり、温かい温泉やプールで体を温めるには絶好のタイミングだと考えられます。ユネッサンでは館内の浴槽やプールに温泉や温水を使用しているため、水着で過ごしても快適に楽しめるという特徴があるのです。真夏のプールとは違い、秋の温泉アミューズメントとして新しい楽しみ方ができるというおすすめポイントがあります。
第四のメリットとして、キャンペーン期間中にはスペシャルイベント「YUNESSUN OFURO COLLECTION」が開催されており、ドイツのオクトーバーフェストをテーマにした「ビール風呂」や、メキシコの死者の日をテーマにした「魂のオフロンダ」といった季節限定の変わり風呂を体験できるという利点があります。通常のワイン風呂やコーヒー風呂に加えて、期間限定の特別なお風呂を楽しめることは、訪問する価値を高める要素だと言えるでしょう。
さらに、隣接する箱根ホテル小涌園に宿泊すれば、滞在期間中はユネッサンと森の湯が入り放題になるという特典もあり、1泊2日でゆっくりと箱根旅行を満喫したい方にとっては非常におすすめできる選択肢となっています。チェックイン前からチェックアウト後まで何度でも入場できるため、温泉三昧の贅沢な時間を過ごせるという魅力があるのです。
このキャンペーンの悪い点とデメリット
一方で、このキャンペーンにはいくつかの注意すべきデメリットや欠点も存在すると考えられます。
第一のデメリットとして、割引が適用されるのは群馬県民に限定されるという点が挙げられます。当然のことながら、身分証明書で群馬県の住所を証明できなければ割引を受けることはできないため、他県からの訪問者は通常料金を支払う必要があるのです。特に10月28日当日の1,000円という破格の料金は群馬県民の日限定であり、他の日程でも約30%オフという割引率は群馬県民のみに適用されるため、公平性の面では疑問を感じる方もいらっしゃるかもしれません。
第二の欠点として、キャンペーン期間が非常に短いという点があります。2025年10月25日から10月31日までのわずか1週間という限定期間であり、特に最大割引の10月28日は平日の火曜日となっているため、平日に休みを取れない方にとっては利用が難しいというデメリットがあるでしょう。この短期間の設定は、逆に言えば施設側の集客戦略として特定の期間に集中的に来場者を呼び込もうという意図が見え隠れしており、利用者側の都合を最優先したものではないという見方もできるかもしれません。
第三のデメリットとして、群馬県から箱根までの移動距離と時間、交通費を考慮する必要があるという点が挙げられます。前述の通り、車で約2時間半から3時間程度かかるということは、高速道路料金やガソリン代などの交通費が発生するということです。特に日帰りで訪れる場合、往復で5時間以上の移動時間を要することになり、小さなお子様連れのご家族にとっては負担となる可能性があります。入場料が割引になっても、トータルの旅行費用を計算すると、近隣の温泉施設を利用する場合と比較して本当にお得なのか、慎重に検討する必要があるでしょう。
第四の欠点として、利用者の口コミから見えてくる施設側の課題もいくつか存在しているようです。例えば「森の湯に行くとき床がとても濡れていて気持ち悪かった」「着替えるところの床がびしょ濡れなのは気になりました」といった清掃面での指摘や、「ユネッサンは前に比べて少し狭くなった気がしました」という施設規模の変化を感じている方もいるようです。また「ロッカーは午前行っても結構いっぱいです」という混雑時の設備不足を指摘する声もあり、割引キャンペーンによって通常以上に混雑した場合、快適性が損なわれる可能性も考えられます。
さらに、真夏の時期の口コミですが「真夏は暑いし熱い！涼を求めてはいけない！」という意見もあり、時期によっては温泉プールの温度管理が快適でない可能性も示唆されています。10月下旬であれば問題ないと思われますが、屋外エリアは気温が低いと寒く感じる可能性もあるでしょう。
第五のデメリットとして、チケット購入の際の混雑問題があります。事前にオンラインでチケットを購入せず当日券売り場で購入しようとすると、特に休日や人気のキャンペーン期間中は「大行列でした。おそらく1〜1.5時間ほどかかる行列だった」という口コミが複数見られます。県民割キャンペーンの認知度が高ければ高いほど、当日は混雑が予想されるため、事前購入を強く推奨する声が多いようです。
おすすめしたい方、おすすめできない方
これらの良い点と悪い点を総合的に判断すると、「勝手に群馬県民割！」キャンペーンをおすすめしたい方と、おすすめできない方が見えてくると思われます。
まず、このキャンペーンを強くおすすめしたいのは、群馬県在住で小学生以下のお子様がいるご家族の方々です。子供たちは水着で入れる様々な種類のお風呂やプール、ウォータースライダーなどを楽しむことができ、大人も一緒に体験できるため家族の思い出作りには最適だと言えるでしょう。特に通常料金では家族全員分のチケット代が高額になりがちですが、このキャンペーンを利用すれば大幅にコストを抑えられるという利点があります。
次におすすめしたいのは、温泉好きで新しい体験を求めているカップルや友人グループです。ワイン風呂やコーヒー風呂といった他の温泉施設では味わえないユニークな体験ができ、水着で一緒に入れることで会話を楽しみながらリラックスできる点が魅力となります。また、期間限定のビール風呂などの特別イベントも体験できるため、SNS映えする写真撮影なども楽しめるかもしれません。
さらに、平日に休みが取れる方で、10月28日の火曜日に訪問できる群馬県民の方には特におすすめです。この日は大人1,000円という最安値で入場でき、平日のため比較的空いている可能性も高く、ゆったりと施設を満喫できると考えられます。
一方で、おすすめできない方もいくつか考えられます。まず、群馬県民以外の方は当然このキャンペーンの対象外となるため、他県からわざわざ訪れることはおすすめできません。また、平日に休みを取ることが難しく、10月25日土曜日または26日日曜日、31日金曜日しか訪問できない方の場合、通常の約30%オフという割引率ではあるものの、28日の特別料金と比較すると割引の恩恵が限定的になってしまう可能性があります。
さらに、赤ちゃんや幼児を連れた方で長時間の移動が負担になる場合や、混雑した環境を避けたい方にもおすすめしにくい面があります。特に県民割という特別キャンペーン期間中は通常よりも来場者が増える可能性があり、ロッカーや休憩スペース、飲食施設などが混雑することが予想されるためです。
また、本格的な静かな温泉でゆっくりと寛ぎたいという方にとっては、ユネッサンのアミューズメント性が高い賑やかな雰囲気は合わない可能性があります。そのような方は、水着エリアのユネッサンではなく、裸入浴エリアの元湯 森の湯を選択するか、あるいは箱根の他の静かな温泉旅館を検討した方が満足度が高いかもしれません。
よくある疑問と回答（Q&A）
Q1： 群馬県民であることを証明する身分証明書は何が使えますか？
A1： 公式情報によれば、運転免許証、マイナンバーカード、健康保険証などが利用できるとされています。重要なのは住所が群馬県内であることが確認できる公的な証明書であることです。学生証などでも住所記載があれば認められる可能性がありますが、事前に施設に確認することをおすすめします。
Q2： キャンペーン期間中の10月28日以外の日程でも割引は適用されますか？
A2： はい、10月25日から10月31日までの全期間で群馬県民割は適用されるようです。ただし、10月28日の群馬県民の日当日は大人1,000円という特別価格ですが、他の日程は通常料金から約30%オフという割引率になると説明されています。具体的な料金は公式サイトの専用クーポンページで確認できるとのことです。
Q3： 事前予約は必要ですか？
A3： 繁忙期には来場予約（無料）が必要な場合があるようです。特に県民割キャンペーン期間中は通常よりも混雑が予想されるため、事前に公式サイトで予約状況を確認し、可能であれば来場予約をしておくことを強くおすすめします。また、チケットも事前にオンライン購入しておくことで、当日の券売機での長時間待機を避けることができると言われています。
Q4： 水着やタオルのレンタルはありますか？
A4： はい、館内には「ukiuki」という売店があり、水着のレンタル（有料）が可能なようです。キッズ用から大人のSサイズから4Lサイズまで豊富なサイズ展開があるとのことで、手ぶらで訪れても問題ないという情報があります。タオルについても販売やレンタルがあると思われますが、持参した方が経済的でしょう。
Q5： ユネッサンと森の湯の両方を利用できますか？
A5： 群馬県民割は水着エリアの「ユネッサン」のみが対象となっているようですが、別途料金を支払えば裸入浴エリアの「元湯 森の湯」も利用可能です。両方を利用できるパスポートチケットも販売されており、せっかく箱根まで来たのであれば両方楽しむことをおすすめする声も多いようです。宿泊者の場合は滞在期間中に両施設が入り放題になる特典があるとのことです。
Q6： 混雑を避けるためのおすすめの時間帯はありますか？
A6： 一般的に、開館直後の早い時間帯や平日の午前中が比較的空いている傾向にあると言われています。特に10月28日以外の平日（10月25日金曜日、29日水曜日、30日木曜日、31日金曜日）であれば、より混雑を避けられる可能性が高いでしょう。逆に10月26日日曜日や28日（祝日的な扱いとなる県民の日）は混雑が予想されるため、時間に余裕を持った計画をおすすめします。
Q7： 小さな子供やオムツが取れていない赤ちゃんも入場できますか？
A7： 3歳未満のお子様は無料で入場できるようです。オムツが取れていないお子様については、ユネッサンエリアでは防水用オムツの上に水着を着用すれば利用可能とのことですが、元湯 森の湯エリアでは洗い場までの利用のみで湯舟への入浴は控えるようにとの注意書きがあるようです。
Q8： 館内での飲食はできますか？
A8： はい、館内には飲食施設があるようです。ただし、口コミでは「あまりゆったり出来るようなとこではない」「中で食べるには寒くて」という意見も見られ、休憩室や食事スペースについては混雑時の快適性に課題があるかもしれません。隣接する箱根ホテル小涌園に宿泊する場合は、ホテルのレストランで食べ放題・飲み放題のプランもあるようです。
トラベルライター”TAKA”の独自考察と意見
箱根小涌園ユネッサンの「勝手に群馬県民割！」キャンペーンについて、様々な角度から情報を収集し分析してきましたが、ここで私トラベルライター”TAKA”の独自の視点から、このキャンペーンが持つ深い意味と、今後の観光業界におけるヒントについて考察してみたいと思います。
まず注目すべきは、このキャンペーンのネーミングに含まれる「勝手に」という言葉の絶妙さです。公式な行政主導の観光支援策ではなく、施設側が「勝手に」群馬県民を応援するという自発的なスタンスを打ち出すことで、押し付けがましさを感じさせず、むしろユーモラスで親しみやすい印象を与えることに成功していると言えるでしょう。この「勝手に」というフレーズは、SNS時代のマーケティングとして非常に巧みな戦略だと私は考えています。人は「自分たちのために特別に用意されたもの」に対して特別な愛着を感じる傾向があり、群馬県民は「わざわざ箱根の施設が自分たちのことを考えてくれている」という好意的な感情を抱きやすくなるはずです。
次に、このキャンペーンが示す観光業界の新しいトレンドについても言及したいと思います。従来の観光プロモーションは、広域の市場に向けて均一的にアプローチする方法が主流でしたが、箱根小涌園ユネッサンは特定の地域を絞り込んだマイクロターゲティング戦略を展開しているのです。東京都民割、千葉県民割、千葉市民割、山梨県民割、そして今回の群馬県民割と、それぞれの県民の日や市民の日というピンポイントのタイミングで、複数の地域に対して順番にアプローチしているこの手法は、デジタルマーケティングの世界では当たり前になっている精密なターゲティングを、リアルな観光施設の集客に応用した先進的な事例だと評価できます。
さらに深読みすれば、このキャンペーンは単なる割引施策ではなく、データ収集とリピーター育成の戦略的な布石である可能性も考えられます。県民割を利用して初めてユネッサンを訪れた群馬県民の方々が、施設の魅力を体験し「また来たい」と感じれば、次回は通常料金でも訪問してくれる可能性が高まります。つまり、短期的な収益を一時的に犠牲にしてでも、新規顧客の獲得と長期的な顧客基盤の拡大を狙っているのではないでしょうか。特に箱根という観光地は、一度訪れて良い印象を持てば、季節を変えて何度も訪れたくなる魅力を持つエリアですから、この初回体験の質を高めることは非常に重要な投資だと言えるでしょう。
また、温泉アミューズメント施設という独特のポジショニングについても考察したいと思います。箱根には伝統的な高級温泉旅館から気軽な日帰り温泉まで、数多くの温泉施設が存在していますが、ユネッサンは「水着で入る」「家族や友人と一緒に楽しめる」「変わり風呂がある」という差別化要素を持っています。これは特に若い世代や子育て世代、外国人観光客にとって魅力的な要素であり、従来の「静かに湯に浸かる」という温泉文化とは異なる新しい温泉の楽しみ方を提案しているのです。
ただし、この独自性が諸刃の剣になっている側面もあると私は感じています。アミューズメント性を高めることで賑やかな雰囲気になり、本格的な温泉の静謐さを求める層には敬遠される可能性があります。また、プールのような感覚で利用されることで、床の濡れや混雑といった運営上の課題も生じやすくなります。今後ユネッサンが持続的に成長していくためには、このアミューズメント性と温泉としての品質のバランスを、いかに高いレベルで維持していくかが鍵になるでしょう。
地域間の観光競争という観点からも興味深い考察ができます。群馬県には草津温泉、伊香保温泉、四万温泉といった日本を代表する名湯が数多く存在しており、県民は温泉に関して非常に高い目を持っていると考えられます。そのような「温泉王国」とも言える群馬の住民に対して、わざわざ県外の箱根まで来てもらおうというこのキャンペーンは、ある意味で大胆な挑戦だとも言えるでしょう。しかし、だからこそ「自分たちが日常的に親しんでいる群馬の温泉とは違う、箱根ならではの特別な体験」を提供する必要があり、ワイン風呂やコーヒー風呂、ビール風呂といったユニークな変わり風呂が重要な差別化要素として機能するのです。
持続可能な観光という視点からは、このような県民割キャンペーンが地域間交流を促進し、観光需要の平準化に貢献する可能性も見逃せません。繁忙期に集中しがちな観光需要を、閑散期である秋の平日に分散させることは、オーバーツーリズム問題の解決策の一つとして注目されています。特定の地域住民に対して閑散期の割引を提供することで、時期的にも地域的にも需要を分散させ、施設の稼働率を年間を通して安定化させることができれば、雇用の安定化や設備投資の効率化にもつながります。これは観光業界全体にとって学ぶべき重要なモデルケースになり得ると私は考えています。
最後に、このキャンペーンが提示する「旅の民主化」という価値についても触れておきたいと思います。箱根は伝統的に高級リゾート地というイメージが強く、特に週末や繁忙期には宿泊費や施設利用料が高額になる傾向があります。しかし、このような割引キャンペーンを活用することで、普段は価格面で躊躇していた家族層にも箱根旅行の機会が開かれるのです。物価高騰が続く現代において、レジャーや旅行は真っ先に削減される支出項目になりがちですが、家族の思い出作りや心身のリフレッシュという意味で、旅行の持つ価値は決して小さくありません。そうした意味で、このキャンペーンは単なる商業的な集客施策を超えて、社会的な意義を持つ取り組みだとも解釈できるのではないでしょうか。
総括すると、箱根小涌園ユネッサンの「勝手に群馬県民割！」キャンペーンは、表面的には単純な割引施策に見えながら、実は現代の観光業界が直面する様々な課題に対する創造的な解決策を提示している事例だと私は評価しています。マイクロターゲティングによる効率的なマーケティング、需要の時期的・地域的分散による持続可能性の向上、新規顧客獲得とリピーター育成の戦略的設計、そして旅行機会の拡大による社会貢献という多層的な意味を持つこのキャンペーンから、他の観光施設や地域が学べることは多いはずです。
群馬県民の皆さまにとっては、この機会を活用して箱根の新しい魅力を発見する絶好のチャンスだと言えるでしょう。特に10月28日の1,000円という特別料金は、年に一度の特別なギフトのようなものですから、ぜひ有効に活用していただきたいと思います。そして、初めて訪れた方がユネッサンの魅力を十分に感じ取り、「また来たい」と思える体験ができることを、一人のトラベルライターとして心から願っています。旅は人生を豊かにする素晴らしい体験であり、その機会がより多くの方に開かれることが、真の意味での観光立国につながるのではないでしょうか。
