星野リゾートが運営する6つの宿泊施設ブランドのそれぞれの違いと特徴、メリットやデメリットなどHOTTELの記者がわかりやすく解説
旅行系WEBメディア「HOTTEL」に記事を書くトラベルライター”TAKA”です。今回は、日本を代表するホテルブランド「星野リゾート」が展開する6つの宿泊施設ブランドについて調べてみました。多くの旅行者が「星のや」「界」「リゾナーレ」「OMO（おも）」「BEB（ベブ）」「LUCY（ルーシー）」という名前を耳にしたことがあるものの、それぞれがどう違うのか、自分にはどのブランドが合っているのか迷われる方が非常に多いようです。この記事では、ネット上のリアルな口コミや評判を徹底的にリサーチし、各ブランドの真の姿を明らかにしていきます。
結論：星野リゾート6ブランドは価格帯と旅のスタイルで明確に差別化されている
星野リゾートの6つのブランドは、価格帯で最大約20倍もの差があり、それぞれが異なる旅のスタイルに対応するように設計されているようです。最高級の「星のや」は1泊1人8万円から15万円の超ラグジュアリー路線、温泉旅館ブランド「界」は2万円から5万円の高級路線、家族向けリゾートの「リゾナーレ」は3万円から6万円、都市観光拠点の「OMO」は7千円から2万円、カジュアルな「BEB」は5千円から1万円程度、そして2025年に登場した新ブランド「LUCY」は山岳観光に特化した山ホテルという新カテゴリーを確立しているとのことです。
この明確な価格帯とコンセプトの差別化こそが、星野リゾートのマスターブランド戦略の核心であり、「どんな旅にも、ちょうどいい選択肢がある世界」を実現しようとする企業姿勢の表れと言えるでしょう。
星のや：「非日常の完成形」を体現する最高峰ブランド
コンセプトと価格帯
「星のや」は星野リゾートの最高級ブランドとして位置づけられており、「極上の非日常を体験する宿」というコンセプトを掲げているようです。価格帯は1泊1人あたり7万円から15万円前後とされ、基本的に2泊からの予約が推奨されることもあり、一度の滞在で相当な予算が必要になると言われています。
星のやの特徴と体験価値
星のやブランドの最大の特徴は、「圧倒的な体験価値の提供」と「地域との共存」という2つの核となる価値観に支えられた宿泊体験にあるようです。単なる高級ホテルの提供にとどまらず、「地域と共存し、宿泊を通じて文化を体験できる」というブランド価値を創出することに重点が置かれていると評されています。
星のや東京では「奥ゆかしさを体現したかのような宿」として評価され、「東京の夜でこんなに安らげるとは、さすが星のやさん」という感想が寄せられているようです。一方で、星のや京都については船でのアクセスが必須であることや、客室の照明の暗さ、湿度の高さといった独特の環境が、人によっては課題に感じられることもあるようです。
星のやのメリットと利点
星のやの最大のメリットは、他では味わえない圧倒的な非日常体験が提供される点にあると言われています。記念日や特別な旅行において、「最高峰の非日常」を求めるカップルや夫婦にとって、星のやは理想的な選択肢となるようです。施設のデザイン、サービスの質、食事の内容、すべてにおいて最高水準を目指しているとされ、その点が高く評価されているようです。
星のやのデメリットと欠点
一方でデメリットとして最も大きいのは、やはり料金の圧倒的な高さのようです。素泊まりプランでも高額な上に、食事代が別途必要となることもあり、想定以上の出費となるリスクがあると指摘されています。また、期待値があまりにも高くなりすぎるため、「ちょっとしたことでもがっかりしてしまう」という声や、「店員さんのマニュアルすぎる動き」が気になったという指摘もあるようです。
さらに、サービススタッフの対応品質にばらつきがあるという意見も散見され、マルチタスク制を採用している関係で、各スタッフが複数の業務を兼務しており、専門性の面で老舗旅館のような一貫したサービス品質を提供することが困難な場合があるとも考えられているようです。
界：「日本の美と静寂」を堪能する温泉旅館ブランド
コンセプトと特徴
「界」は星野リゾートの温泉旅館ブランドとして、「日本の美と静寂」をコンセプトに掲げているようです。価格帯は1泊2万円から5万円前後とされ、星のやよりは手が届きやすいものの、温泉旅館としてはかなり高額な料金設定となっているようです。
界の宿泊体験とサービス品質
界の宿泊体験については、その土地ごとに異なる温泉文化を取り入れることで、滞在そのものが旅の目的になるような設計がされていると評価されています。温泉施設については非常に高い評価があり、界伊東では「温泉水の本格プールも清潔で前回同様2回も泳がせてもらった」という声があるようです。
食事サービスについても、界箱根では「夕飯には寄木細工の鍋置きがあったりしてお料理も美味しい」という評価があり、料理そのものの美味しさだけでなく、地域の伝統工芸を食事演出に取り入れるなど、総合的な文化体験として食事が位置づけられていることがわかるようです。特に食事サービスについては「夕食のサービスをしてくださったスタッフさんがとても丁寧で常に笑顔を絶やさず素敵」という高評価があり、個別対応の質の高さが界の大きなメリットとして挙げられているようです。
界の良い点とおすすめポイント
界の良い点として最も注目されるのは、「星野らしさを感じたいなら界」と言われるほど、温泉と文化と静けさが三位一体となった体験が提供される点のようです。初めて星野リゾートに宿泊する方にとって、界は「星野リゾートらしさ」を最も感じやすいブランドとして推奨されることが多いようです。
また、「施設全体が清潔感があって、スタッフの方々の対応も丁寧で親切」という評価が一般的で、星野リゾート全体の品質基準の高さを継承していることがうかがえます。
界の悪い点と注意すべき点
悪い点としては、まず料金の高さが挙げられます。「お値段は星のやよりは安いものの、決して安いものではありません」という指摘があるように、温泉旅館としてはかなり高額な料金設定となっているため、予算に制約のある旅行者には負担となる可能性があるようです。
また、食事の量について「大学生の息子には量が少ない」という声があり、大食漢や成長期の若者には物足りなさを感じる可能性があると言われています。さらに、「場所が遠くて分かりにくい」という指摘もあり、アクセスの面で課題を感じる施設もあるようです。
リゾナーレ：「家族の笑顔をデザインする場所」としてのリゾート
リゾナーレのコンセプトと対象顧客
「リゾナーレ」は家族向けリゾートとして設計されており、「家族の笑顔をデザインする場所」というコンセプトを掲げているようです。価格帯は1泊3万円から6万円とされ、家族旅行で楽しみたい層をターゲットとしているようです。
リゾナーレの施設充実度
リゾナーレの最大の利点は、なんといっても施設の充実度にあるようです。特にプール施設については宿泊者からの評価が非常に高く、「プールの充実ぶりが素晴らしい」という声が多数寄せられているようです。また、「ホテルから近いところにアクティビティがあり、とても良かった」という評価があり、利便性の高さも評価ポイントとなっているようです。
リゾナーレの宿泊体験とサービス
リゾナーレの宿泊体験については、「施設全体が清潔感があって、スタッフの方々の対応も丁寧で親切」という評価が一般的で、星野リゾート全体の品質基準の高さを継承していることがわかるようです。家族旅行において、体験と遊びが両立できる環境が整っていることが、リゾナーレの大きな魅力と言えるでしょう。
リゾナーレと界の違い
リゾナーレと界の最も大きな違いは、ターゲット層とコンセプトの差にあるようです。界が「静寂と文化体験」を重視する温泉旅館であるのに対し、リゾナーレは「アクティビティと家族での楽しみ」を重視したリゾート施設として位置づけられているようです。界が大人向けの落ち着いた雰囲気を提供するのに対し、リゾナーレは子供も大人も楽しめる賑やかで活動的な環境を提供している点が特徴的と言われています。
OMO：「街を旅するホテル」としての新しい都市観光拠点
OMOのコンセプトと価格帯
「OMO（おも）」は「街を旅するホテル」というコンセプトを掲げ、都市の魅力をディープに探求したい旅行者をターゲットとしているようです。価格帯は1泊7千円から2万円とされ、星野リゾートの中では比較的手が届きやすい価格帯に設定されているようです。
OMOのグレード別展開
OMOブランドには複数のグレードがあり、OMO3、OMO5、OMO7といった数字で区別されているようです。数字が大きくなるほどグレードが高く、提供されるサービスや施設の充実度が向上すると言われています。
OMO3は最も手頃な価格帯で、「最低限の設備しかなく、素泊まりレベル」という指摘があり、星野リゾートらしさは感じにくいという声があるようです。一方、OMO5では「館内に本格的なカフェ&バルが併設」されており、「バイキング式になっていたお惣菜やドリンクはどれも美味しかったので、さすが星野リゾートという感じでした」という評価があるようです。
OMOの良い点とメリット
OMOの良い点として、まず都市部の観光拠点としての立地の良さが挙げられます。「山手線大塚駅から徒歩1分」といったアクセスの良さは、観光やビジネスの拠点として非常に便利と評価されているようです。
また、OMO5については「広めの客室と眺望の良さ」「本格的な食事サービス」「星野リゾートらしい品質とサービス」といった点が評価されているようです。さらに、「アクティビティにも参加させていただき、東寺を楽しめました」という声からは、単なる宿泊施設を超えた地域体験の提供が実現されているようです。
OMOのデメリットと欠点
デメリットとして、グレードによるサービスの差が大きいことが挙げられます。特にOMO3レベルでは「最低限の設備しかなく、素泊まりレベル」「星野リゾートらしさは感じにくい」という指摘があり、星野リゾートブランドを期待して宿泊すると期待とのギャップを感じてしまう欠点があるようです。
また、「都市部の制約により客室が狭い場合が多い」という指摘もあり、広々とした客室を重視する方にはおすすめできないかもしれないようです。グレードによっては食事オプションが限定的なため、星野リゾートらしい充実した食事体験を期待する方には物足りない悪い点があるでしょう。
BEB：「仲間と語り合う自由時間」を楽しむカジュアルブランド
BEBのコンセプトと自由なスタイル
「BEB（ベブ）」は「仲間と語り合う自由時間」をコンセプトに、仲間と自由で気ままな旅をしたい層をターゲットとしているようです。価格帯は5千円から1万円程度とされ、星野リゾートの中で最も手頃な価格帯となっているようです。
BEBの特徴的なサービススタイル
BEBの最も特徴的な点は、「朝食とチェックアウト時間にも遅れてOK」という、従来のホテルの常識を覆すような自由さにあるようです。「気軽に、ルーズに。ただひたすら旅を楽しむことに重きが置かれている」のがBEBの特徴と言われています。また、24時間利用可能な共有スペースが設けられており、仲間と夜中まで語り合える環境が整っているようです。
BEBの口コミと評判
実際に宿泊した人たちからは、「こんなに自由でいいの？」と驚きの声が多数聞かれるようです。時間に縛られないチェックアウトシステムや、友達と夜中まで話せる空間に感動したという口コミが多く見られ、特に普段忙しい社会人からは「週末にリセットできる場所」として高く評価されているようです。
スタッフのフレンドリーさも高評価で、BEBではスタッフの接客スタイルもカジュアルで親しみやすく、堅苦しくない対応が好評のようです。観光案内も「友達感覚」で相談できるため、初めての土地でも安心して滞在できるという声が多数あるようです。
BEB5軽井沢の口コミでは、「ヤグラルームはハイハイ前の赤ちゃんにとてもよかった」という声や、「中庭に風鈴や焚火があり、雰囲気作りが上手い」という評価があり、独特の空間演出が魅力となっているようです。
BEBのメリットとコスパ
BEBは星野リゾートの中では比較的リーズナブルな価格帯で、特に平日料金は手が届きやすいと評判のようです。さらに、共有スペースでの過ごし方によってはホテル内だけで1日楽しめるため、「観光しなくても満足できるホテル」として評価されており、コスパ面でも高い支持を得ているようです。
BEBのデメリット
デメリットとして、「アクティビティの値段が高く殆ど実施に至りませんでした」という指摘があるようです。また、BEB5土浦では「朝焼けをみるサイクリングに参加しましたが、朝食セットに干し芋が入っておらず、寒い中長時間待って朝焼けを見ることになってしまいました」という、期待とのギャップを感じた事例も報告されているようです。
部屋については「2人にはとても広く快適」という声がある一方で、「洗面が狭いので、女性2人だと朝の準備(メイクなど)が少し不便かもしれません」という指摘もあり、設備面での制約を感じる場合もあるようです。
LUCY：「最高の山ハイクがはじまるホテル」という新カテゴリー
LUCYの誕生背景とコンセプト
2025年9月1日に開業した「LUCY（ルーシー）」は、星野リゾートの6つ目の新ブランドとして誕生しました。これまで「山小屋」が自然観光の拠点として機能してきたものの、快適性という面では課題が残されていたという背景を受け、LUCYは自然観光のなかでも特に山岳観光に焦点を当て、快適な宿泊体験と心動かされる自然との出合いを融合した「山ホテル」という新たなカテゴリーを打ち出したようです。
LUCY尾瀬鳩待の特徴
LUCY第1号ホテルとなる「LUCY尾瀬鳩待」は、尾瀬国立公園の玄関口・鳩待峠（群馬県片品村）に位置し、登山初心者でも気軽に楽しめる尾瀬エリアの中でも、乗合バスでアクセスできる鳩待峠を出発し、尾瀬ヶ原を周遊するコースは特に人気が高いようです。
LUCYの6つのブランドプロミス
LUCYは、登山初心者でも安心して滞在できる環境を整えるため、6つのブランドプロミスを設定しているようです。
- プライベートな寝室
- いつもの温水洗浄トイレ
- シャワー＆パウダールーム
- 肉・魚・玉子の贅沢ごはん
- ホテル内にラストコンビニ
- 充電・Wi-Fi無制限
これらのプロミスにより、従来の山小屋では実現できなかった快適性を提供しているとされています。
LUCY尾瀬鳩待の宿泊体験
実際に宿泊した方の口コミでは、「想像していた以上に敷地が広く、宿泊内に車も停めることができ、荷物の出し入れも自由でとても助かりました」という声や、「愛犬も敷地内をかけまわって遊ぶことができ」るなど、ペット同伴での利用も可能な点が評価されているようです。
共同トイレについては「清潔な温水洗浄トイレが用意されています。こういう『当たり前』はいろいろと制限がかかる山の滞在で嬉しいところ」という評価があり、シャワー室についても「シャワー室も広々。脱衣所がついているので、子どもと入りやすかった」「正直、一般的なグランピング施設よりもレベルが高いシャワー室！」という高評価があるようです。
食事については、夕食のメインに「LUCY豚汁」が提供され、「大きめにカットされた野菜とボリュームのある豚肉」「大きなすくい豆腐をくずしながら味わう」という充実した内容で、「ご飯はお替り自由で、豚汁はボリュームたっぷり」という評価があるようです。
また、「Food & Drink Station」として24時間利用できるコンビニ機能があり、「朝5時半起きだったので、朝ごはんと一緒にコーヒーが飲めるのは本当にありがたかった」という声があるようです。
LUCYの課題点
課題点としては、「調味料関係が無いので、置いてもらえると助かるなと感じました」という指摘があるようです。また、バーベキュー設備はあるものの、「途中、通り雨に見舞われましたが、楽しめました」とあるように、天候の影響を受けやすい環境であることは認識しておく必要があるでしょう。
星野リゾート各ブランドの総合的なメリットとデメリット
全体的なメリットと良い点
星野リゾート全体のメリットとして、まず「徹底したコンセプト設計によるブランド化」が挙げられます。「リゾート運営の達人になる」というビジョンを掲げ、宿泊施設の所有と運営を分離する運営特化戦略をとり、観光地を活性化させてきた実績があるようです。
また、「ホテルではなくリゾート体験を売る」戦略により、多くの高級ホテルが「ラグジュアリーな空間」や「一流のサービス」に重点を置くのに対し、星野リゾートは「宿泊を通じた地域体験」をブランドの中心に据えている点が特徴的と評価されています。
さらに、価格帯とコンセプトの幅広さにより、「どんな旅にも、ちょうどいい選択肢がある世界」を実現しようとする姿勢は、旅行者にとって大きな利点となっているようです。
全体的なデメリットと悪い点
一方でデメリットとして、「期待値が高すぎるが故に、いざ泊まってみて『がっかりした！』との声が多い」という現実があるようです。「星野リゾートというだけでハードルが上がっているのでちょっとしたことでもがっかりしてしまう」という心理的な問題は、ブランド力の高さゆえの課題と言えるでしょう。
また、全体的に料金設定が高めであることも欠点として挙げられます。特に最高級の星のやでは、基本2泊からの予約が推奨されることもあり、一度の滞在で相当な予算が必要になるため、気軽に利用できるホテルではないという点は認識しておく必要があるでしょう。
おすすめできる方とおすすめできない方
各ブランドがおすすめな方
星のやは、記念日や特別な旅行において「最高峰の非日常」を求めるカップルや夫婦におすすめです。予算に余裕があり、圧倒的な体験価値を重視する方には理想的な選択肢となるでしょう。
界は、初めて星野リゾートに宿泊する方で「星野リゾートらしさ」を感じたい方、温泉と文化と静けさを三位一体で楽しみたい方におすすめです。
リゾナーレは、家族旅行で楽しみたい方、特に子供と一緒にアクティビティを楽しみたい家族連れにおすすめです。
OMOは、都市の魅力をディープに探求したい方、観光やビジネスの拠点として利便性を重視する方におすすめです。
BEBは、仲間と自由で気ままな旅をしたい方、時間に縛られずリラックスしたい方、コスパを重視する方におすすめです。
LUCYは、山岳観光に興味があるが快適性も重視したい方、登山初心者で安心して山の体験をしたい方におすすめです。
おすすめできない方
星のやは、予算に制約のある方、コストパフォーマンスを重視する方にはおすすめしない選択肢となるでしょう。また、快適性と利便性を最優先する方、設備面での完璧さを求める方にも不向きな場合があるようです。
界は、予算を抑えたい方、ボリュームのある食事を期待する方にはおすすめできないかもしれません。
OMOは、広々とした客室を重視する方、充実した食事体験を重視する方には、特にOMO3レベルではおすすめできない可能性があります。
BEBは、フォーマルなサービスを期待する方、アクティビティに追加料金をかけたくない方にはおすすめしないかもしれません。
よくある質問（Q&A）
Q1：星野リゾートで一番コスパが良いブランドはどれですか？
A：BEBとOMOが比較的リーズナブルな価格帯で星野リゾート体験ができると言われています。特にBEBは平日料金が手頃で、共有スペースを活用すればホテル内だけで充実した時間を過ごせるため、コスパ面で高く評価されているようです。
Q2：初めて星野リゾートに泊まるならどのブランドがおすすめですか？
A：「星野リゾートらしさ」を感じたいなら界がおすすめとされています。温泉、文化、静けさという3つの要素が揃っており、星野リゾートの品質基準を実感しやすいようです。気軽に星野ブランドを体験したいならOMOまたはBEBが良い選択肢となるでしょう。
Q3：星野リゾートは子連れでも楽しめますか？
A：リゾナーレは家族向けリゾートとして設計されており、プール施設やアクティビティが充実しているため子連れ家族に最適と言われています。BEB5軽井沢のヤグラルームも「ハイハイ前の赤ちゃんにとてもよかった」という口コミがあるようです。
Q4：星のやと界の最大の違いは何ですか？
A：最大の違いは価格帯とコンセプトの差のようです。星のやは1泊7万円から15万円の超ラグジュアリー路線で「極上の非日常」を提供するのに対し、界は2万円から5万円で「温泉文化と地域体験」を提供するという違いがあるようです。
Q5：LUCYはキャンプや山小屋とどう違いますか？
A：LUCYは従来の山小屋の課題であった快適性を大幅に向上させた「山ホテル」という新カテゴリーとされています。温水洗浄トイレ、シャワー・パウダールーム、充電・Wi-Fi無制限など、一般的なホテルと同等の快適性を提供しながら、山の自然体験ができる点が特徴のようです。
Q6：星野リゾートで温泉を楽しむならどのブランドがベストですか？
A：温泉を楽しむなら界が最適と言われています。その土地ごとに異なる温泉文化を取り入れることで、滞在そのものが旅の目的になるような設計がされているようです。
コラム：星野リゾート業界用語とトラベル通の隠語
星野リゾートファンの間では、いくつかの独特な表現や隠語が使われているようです。
「星野リゾート制覇」という表現は、星野リゾートの全施設、または特定のブランドの全施設に宿泊することを目指す旅行者の目標を指す言葉として使われているようです。特にSNSでは「星野リゾート国内制覇」を目指す旅行者のアカウントが注目を集めており、「つきとほし☆日本一の星野リゾートオタク」のような愛好家も存在するようです。
「マスターブランド戦略」という業界用語は、星野リゾートが採用している経営戦略を指す言葉で、複数のサブブランド（星のや、界、リゾナーレ、OMO、BEB、LUCY）を統括する親ブランドとして「星野リゾート」を位置づけ、それぞれのブランドに明確な役割を持たせる手法を意味しているようです。この戦略により、異なる価格帯と旅のスタイルをカバーしながらも、全体として「星野リゾート」というブランド価値を高めることに成功していると評価されています。
「運営特化戦略」という言葉も星野リゾートを語る上で重要な業界用語です。これは、宿泊施設の所有と運営を分離し、星野リゾートは運営のみに特化することで、効率的に事業を拡大する手法を指しているようです。この戦略により、星野リゾートは国内外に計62施設（2022年時点）を開業させることができたとされています。
「星のやギャップ」という隠語は、星のやをはじめとする星野リゾートの高級ブランドに対する期待値と実際の体験の間に生じるギャップを指す言葉として、一部の旅行者の間で使われているようです。「期待値が高すぎるが故に、いざ泊まってみてがっかりした」という経験を端的に表現する言葉として定着しつつあるようです。
「ご当地部屋」という表現は、界ブランドが展開する、各地域の伝統工芸や文化を客室デザインに取り入れた部屋を指す言葉として使われることがあるようです。例えば界箱根では「寄木細工の鍋置き」が食事に使われるなど、地域性を重視した演出が特徴となっているようです。
「テンションアガる街ナカホテル」という表現は、OMOブランドの公式キャッチフレーズとして使われている言葉で、都市部に位置し観光やビジネスの拠点として気分が高揚するようなホテル体験を提供することを意味しているようです。
トラベルライター”TAKA”の独自考察と意見
星野リゾートの6つのブランド展開を深く調査した結果、私が最も注目したのは、同社が実現している「価格帯の民主化」と「体験の階層化」という2つの戦略の見事な融合です。
従来の高級ホテルブランドの多くは、ラグジュアリー路線一辺倒で、富裕層のみをターゲットとする傾向がありました。しかし星野リゾートは、最高級の星のやから手頃なBEBまで、最大約20倍もの価格差を設けることで、幅広い層に星野リゾートブランドとの接点を提供することに成功していると言えるでしょう。
特に興味深いのは、価格帯を下げるだけでなく、それぞれのブランドに明確な「旅のスタイル」という付加価値を設定している点です。単に「安い星野リゾート」ではなく、「街を旅する」「仲間と語り合う」「山ハイクを楽しむ」といった、それぞれ異なる旅の目的に対応したブランドとして設計されていることで、価格の違いが単なる「グレードの差」ではなく「スタイルの選択」として認識されるのです。
2025年に登場したLUCYブランドは、この戦略の最新進化形と言えるでしょう。従来の「山小屋」という既存カテゴリーに対し、「山ホテル」という新しいカテゴリーを創出することで、これまで山岳観光に関心がありながらも快適性の面で躊躇していた層を取り込もうとする野心的な試みと評価できます。温水洗浄トイレ、充実したシャワー設備、Wi-Fi完備といった「当たり前の快適性」を山の上で提供することは、実は非常に困難でコストのかかる挑戦です。しかし、この投資により、登山初心者や家族連れ、快適性を重視する層という新しい市場を開拓できる可能性があります。
また、ネット上の口コミを詳細に分析した結果、星野リゾートに対する「がっかり」という評価の多くが、実は施設やサービスの絶対的な質の問題ではなく、期待値とのギャップに起因していることが明らかになりました。「星野リゾート」というブランド名が持つイメージがあまりにも強力であるため、些細な不満でも大きな失望として感じられてしまうという心理的メカニズムが働いているようです。
この現象は、実は星野リゾートのブランド力の高さの証明でもあります。期待値が高いということは、それだけブランドが信頼され、価値を認められているということだからです。むしろ課題は、各ブランドの特性やコンセプトを事前に正確に理解してもらい、適切な期待値を形成してもらうことにあると考えられます。
私の推測では、今後星野リゾートは、各ブランドの個性をさらに明確化し、「星のや＝極上の非日常」「界＝温泉文化体験」「リゾナーレ＝家族の笑顔」「OMO＝街を旅する」「BEB＝仲間と語り合う」「LUCY＝山を楽しむ」という各ブランドの独自性をより一層強調していく方向に進むのではないかと思われます。
最後に、トラベルライターとしての私の意見を述べるなら、星野リゾート選びで最も重要なのは「自分の旅の目的とスタイルを明確にすること」です。最高級だから良い、安いから悪いという単純な判断ではなく、「今回の旅で何を求めているのか」「誰と行くのか」「何を体験したいのか」という問いに正直に答えることで、6つのブランドの中から最適な選択ができるはずです。
星野リゾートが提供しているのは、単なる宿泊施設ではなく、「旅の記憶」そのものです。その記憶が輝かしいものになるか、期待外れのものになるかは、ブランドの特性を理解し、自分の旅のスタイルに合った選択をすることで大きく変わってくるでしょう。この記事が、皆さんの星野リゾート選びの一助となり、最高の旅の記憶を作るお手伝いができれば幸いです。
公式サイトはこちら：星野リゾート公式サイト
