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ブレナム宮殿

英国政府観光庁（VisitBritain）は、旗艦イベント「ショーケース・ブリテン2024（Showcase  Britain 2024）」の一環として、120名以上のトップバイヤーを迎え、英国全土で視察研修旅行を開催する準備を進めている。

1月27日から開催されるこの視察研修旅行は、イングランド、ウェールズ、スコットランドのデスティネーションを巡る3日から5日間の旅程を組み合わせたもので、バイヤーやメディアを対象に、英国全土の最新の観光商材と、今年訪れる旅行者が楽しめる新鮮でエキサイティングな体験を紹介する。

英国最大のインバウンド市場である米国をはじめ、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、湾岸協力会議（GCC）諸国、インド、イタリア、日本、オランダ、ニュージーランド、北欧諸国、韓国、スイスなど、18の国際市場からバイヤーが参加する。

英国政府観光庁のパトリシア・イェーツ最高経営責任者（CEO）によるコメント：

“英国の優れた観光地、観光商材、体験を海外のバイヤーやメディアに紹介することで、旅行プランの幅を広げ、予約を促進するために、英国の国や地域の魅力を最大限にアピールできることをうれしく思います。美しい海岸や田園地帯、活気あふれる都市や文化的アトラクション、ワールドクラスのレストランや宿泊施設など、バイヤーのみなさまには、英国の温かい歓迎とともに、英国全土で入手可能な観光商材や体験の質の高さを直接体験していただけることでしょう。”

英国政府観光庁は、イングランド、スコットランド、ウェールズのデスティネーション・マネジメント組織およびデスティネーション・マネジメント会社と協力し、各インバウンド市場に合わせた旅程*を作成した。

このイベントは、1月25日にロンドンのグリニッジにある旧王立海軍大学（The Old Royal Naval College）の壮大なペインテッド・ホール（Painted Hall）で開催され、世界中のバイヤーやメディアを対象としたネットワーキングイベントで幕を開ける。

英国政府観光庁のニック・デ・ボワCBE会長とパトリシア・イェーツCEOがバイヤーや旅行メディアを歓迎し、英国政府観光庁のトレードチームやイングランド観光局、ロンドン＆パートナーズ、スコットランド政府観光局、ウェールズ政府観光局が最新の商材、体験、ホスピタリティ、宿泊施設について最新情報を提供する。

英国政府観光庁はまた、2024年に向けて国際的なキャンペーンを展開し、観光へのインスピレーションを高める。グレート・ブリテン・マーケティング・キャンペーンは、オーストラリア、フランス、ドイツ、GCC、米国で実施され、英国の温かい歓迎とともに、新鮮でエキサイティングな体験を紹介することで、観光客に『See Things Differently』「新しい英国を発見してみよう」と呼びかける。また、2024年のグローバルキャンペーンでは、映画やテレビのロケ地、観光地、訪問者の体験に焦点を当て、英国の地域の多様性を紹介するために、スクリーン・ツーリズムの力も活用する。

視察研修旅行に出発する前に、バイヤーたちは1月26日にインターコンチネンタル・ロンドン-ザO2で開催される「ブリテン＆アイルランド・マーケットプレイス」（BIM）商談会にも参加する。

英国政府観光庁の最新のインバウンド観光予測によると、2024年の英国へのインバウンド訪問者数は3,950万人と予測されており、2023年の3,780万人からは5％増加するものの、2019年の記録的なレベルにはまだ3％及ばない。今年の海外からの観光客消費額の予測は341億ポンドで、2023年に予測された消費額より7％増、2019年比では20％増であるが、インフレ調整後では2019年の96％である。

注記

*すべてのバイヤーがロンドンを訪れ、各マーケットは英国内の以下の都市も訪問する

o  オーストラリア＆ニュージーランド – バース、ブリストル、コーンウォール

o  ブラジル – リバプール、カンブリア

o  カナダ – スコットランド

o  中国 – スコットランド

o  フランス – マンチェスター、カンブリア

o  ドイツ、オーストリア、スイス – ニューカッスル、ダラム、ノーサンバーランド

o  湾岸協力会議（GCC）諸国 – グレート・ウェスト・ウェイ・イン・イングランド（ロンドン～ブリストル）  

o  インド – バーミンガム、コベントリー、ストラトフォード

o  日本 – コッツウォルズ、ストーク・オン・トレント、スタフォードシャー、オックスフォードシャー、カンブリア（湖水地方）  

o  イタリア – ケント、イースト・サセックス

o  オランダとベルギー – ニューカッスル、ダラム、ノーサンバーランド

o  北欧 – スコットランド

o  韓国 – スコットランド

o  アメリカ – ウェールズ

英国政府観光庁（VisitBritain）の2024年インバウンド観光予測に関する詳細情報

https://www.visitbritain.org/2024-inbound-tourism-forecast

英国政府観光庁の2024年年間イベントカレンダー

https://www.visitbritain.com/en/annual-events-britain

グローバル・キャンペーン See  Things Differently
https://www.visitbritain.com/en/how-see-things-differently-britain-2024

フィルム・ツーリズム
https://www.visitbritain.org/visitbritain-and-british-film-commission-sign-memorandum-understanding-boost-screen-tourism-across

ブリテン＆アイルランド・マーケットプレイス」（BIM）

https://www.ukinbound.org/events/britain-ireland-marketplace-2024