2026年4月1日にリブランドされる予定の「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ（旧 ホテルハーヴェストスキージャム勝山）」とは？ メリットやデメリットなどHOTTELの記者がわかりやすく解説
旅行系WEBメディア「HOTTEL」に記事を書くトラベルライター”TAKA”です。今回のテーマは、2026年4月1日にリブランド開業予定の「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ（旧 ホテルハーヴェストスキージャム勝山）」。
「福井県立恐竜博物館に行くならどこに泊まるのがいい？」「スキージャム勝山に直結していて便利なホテルってどんなところ？」「会員制だったホテルが一般向けになるとサービスはどう変わるの？」——そんな疑問をお持ちの方が多いようです。
そこでこの記事では、現在の「ホテルハーヴェスト スキージャム勝山」としての口コミ・評判や、リブランドに関する公式発表の内容を総合的に読み解きながら、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」がどんなホテルになりそうなのか、料金の目安、予約方法、良い点（メリット）と悪い点（デメリット）まで、旅行初心者の方にも伝わるように、丁寧に解説していきます。
結論：山と雪と“恐竜”を一度に楽しめる「高原マウンテンリゾートホテル」
結論から言うと、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、
- 西日本最大級クラスと言われるスキーリゾート「スキージャム勝山（JAM福井勝山マウンテンリゾート）」に直結し
- 「福井県立恐竜博物館」へのアクセス拠点としても便利で
- 温泉大浴場・露天風呂・屋内プール・バーベキュー・アクティビティなどが揃った
“山×雪×恐竜”を一度に満喫できる高原マウンテンリゾートホテルになる、と考えられます。
しかも、これまで会員制色の強かった「ホテルハーヴェスト スキージャム勝山」が、東急ホテルズ＆リゾーツのチェーンホテルとしてリブランドされ、より一般のゲストが利用しやすいスタイルに移行していくと言われています。 設備としては既存ホテルの強み（ゲレンデフロント立地・温泉・プール・レストランなど）を活かしつつ、数年かけて段階的なリニューアルを行う計画とされており、「ハードはすでに実績十分、ソフトは今後さらにブラッシュアップされていく新しいリゾート」と理解しておくとイメージしやすいと思います。
料金は、現時点で公開されている同系統プランを見る限り、1泊2食付きで1人あたり2万後半〜4万円台程度のレンジのプランが多く、家族旅行・スキー旅行向けのフルサービスリゾートとしては「中〜やや高めクラス」の価格帯といった位置づけになりそうです。一方で、平日やシーズンオフ、開業記念プランなどをうまく狙えば、比較的お得に泊まれるケースも期待できます。
「次の冬はスキージャム勝山で滑りたい」「子どもを恐竜博物館に連れて行きたい」「関西から車で行ける高原リゾートを探している」といった方には、かなりおすすめ度が高いホテルになりそうです。一方で、「公共交通だけで夜遅くに移動したい」「周囲に街歩きや飲み屋街を求める」といったニーズにはあまり合わない欠点もありますので、そのあたりも含めて詳しく見ていきます。
1. 「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」とは？ リブランドの背景
1-1 ホテルの立地と全体像
公開されている情報によると、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は福井県勝山市170-70に位置し、客室数は約100室規模のリゾートホテルとして計画されています。
同じ住所にある「スキージャム勝山（2026年4月からJAM福井勝山マウンテンリゾート）」のゲレンデフロントに建っており、冬はスキー・スノーボード、夏は高原アクティビティを楽しめる、“オン・ザ・ゲレンデ”型のリゾートと言われています。
館内施設としては、
- レストラン
- カフェラウンジ
- 露天風呂付き温泉大浴場
- 屋内温水プール
- ロッカー・スキーロッカー
- バーベキュー場
- 各種アクティビティ施設
といった構成が予定されており、既存のホテルハーヴェスト時代の施設をベースに、東急ホテルズ＆リゾーツブランドのサービスを組み込んでいく方針のようです。
1-2 「JAM」という名前に込められた意味
リゾート全体の名称は、2026年4月1日から「JAM福井勝山マウンテンリゾート」に変更されます。
ここでいう「JAM」は、
Journey to the Amazing Moment（心が動く、瞬間へ）
の頭文字をとったコンセプトワードと説明されています。
長年親しまれてきた“スキージャム”の「ジャム」という呼び名を残しながらも、「冬だけのスキー場」から「通年で楽しめるマウンテンリゾート」へと舵を切る象徴的なブランドチェンジと言われています。
1-3 会員制ホテルから“誰でも泊まれる”リゾートへ
これまでこの場所には、東急ハーヴェストクラブの会員制ホテル「ホテルハーヴェスト スキージャム勝山」があり、一般予約枠もあるものの、どちらかというと会員向け色の強い運営でした。
今回のリブランドでは、
- スキージャム勝山を運営する地元企業と
- 東急ホテルズ＆リゾーツとのフランチャイズ契約
に基づき、ホテル名を「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」として、チェーンホテルの一員に組み込むかたちになると発表されています。
これにより、
- 一般のオンライン予約サイトからの予約がしやすくなる
- 東急ホテルズ系の会員プログラムとの連携（ポイント付与等）が期待される
- 海外・首都圏のゲストにも認知されやすいブランドラインになる
といった変化が起きると言われています。
2. 客室・館内施設の特徴と雰囲気
現時点の情報と、既存のホテルハーヴェスト スキージャム勝山の口コミ・宿泊記を総合すると、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」の客室や館内の雰囲気は、おおよそ次のようなイメージになりそうです。
2-1 客室タイプ：和洋室・ツイン・ファミリールーム・恐竜コンセプト
予約サイトや宿泊記などを見ると、現在の客室構成は、
- 洋室ツイン
- 和洋室（ツインベッド＋和室6畳など）
- 最大4名以上で泊まれるファミリールーム
- いわゆる「恐竜ルーム」のような、恐竜をテーマにした客室
といったラインナップが中心になっているようです。
特に和洋室タイプは「部屋が広くて子連れでもゆったりできた」「畳スペースで子どもが遊べて安心」といった声が多く、ファミリー利用にかなり相性が良い造りだと考えられます。
一部の口コミやブログでは、
- ゲレンデ側の客室からは、冬は一面の銀世界、夏は高原のグリーンが一望できる
- 恐竜をモチーフにした装飾やグッズのある客室で、子どもが大興奮していた
といったコメントも多く、「恐竜博物館×リゾートホテル」というエリア特性を上手く取り込んだ客室設計になっているようです。
2-2 温泉大浴場・露天風呂・サウナ
温泉大浴場と露天風呂は、このホテルの口コミで特に評価が高いポイントのひとつです。
- 「露天風呂からの夕陽がきれいだった」
- 「とろっとした泉質で肌がつるつるになったと言われている」
- 「浴場・脱衣所ともに広く、混雑していても窮屈さを感じにくい」
といった声が多く見られます。
泉質については“美人の湯”のように表現されていることもあり、スキー・アクティビティで疲れた身体を癒すには相性が良さそうです。
サウナも設置されており、「驚くほど広いサウナ」と表現している宿泊記もあるほどで、サウナ好きの方にとっても良い点と言えそうです。 一方で、水風呂がなかったとする情報もあり、いわゆる“本格サウナ施設”と比べると物足りなさを感じる方もいるかもしれません。
2-3 屋内プール・キッズ向け設備
館内には屋内温水プールがあり、冬でも利用できるのが特徴です。
口コミでは、
- 「スキーとプールの両方が楽しめるのが子どもに好評だった」
- 「大浴場・プール・温泉がセットになっていてリゾート感が高い」
といった声が多く、ファミリー層にとって大きなメリットになっていると考えられます。
また、館内やレストランにはキッズスペースや恐竜関連の本・おもちゃが置かれているという宿泊記もあり、子ども目線の工夫が随所にあるようです。
2-4 レストラン・ビュッフェの内容
食事はビュッフェ（バイキング）スタイルのプランが多く、
- 夕食：和洋中の料理、ライブキッチンでのステーキ・揚げ物、寿司・刺身、地元食材を使ったメニュー、デザートコーナー
- 朝食：和洋ビュッフェ、福井らしいおろしそばや郷土料理、サラダ・パン・デザート類
といった構成が紹介されています。
「種類が多くて満足」「ステーキやお寿司が美味しかった」「子ども向けコーナーがあって取り分けしやすかった」といった好意的な口コミが多い一方で、
「ビュッフェの動線が悪くて混雑したことがある」「一部メニューの補充が追い付いていなかったことがある」といった指摘もあり、繁忙期のオペレーションは課題になることがあるようです。
リブランド後は、東急ホテルズ＆リゾーツとしてのフードコンセプトや福井のローカルガストロノミーを取り入れたメニュー展開が強化されていく可能性が高く、「福井のブランド発信拠点」を目指すという発表内容とも整合している印象です。
3. 料金の目安と予約方法
3-1 料金の目安：中〜やや高めのリゾート価格帯
現時点で公開されている宿泊プランの一例を見ると、
- ツインルーム2名1室・1泊2食付きで
- 1室あたり 54,800円〜82,200円程度
- 1名あたりに換算すると 27,000円〜4万円前後
といったレンジのプランが複数設定されています。
もちろん、これは時期や曜日、プラン内容（夕食のグレード・特典の有無等）によって大きく変動しますが、
- 繁忙期（年末年始・連休・ハイシーズンの土曜など）：やや高め
- 平日やシーズンオフ：比較的お手頃な設定のプランもある
という“リゾートダイナミックプライシング”の典型的な価格設計だと言えそうです。
また、もともと会員制ホテルとしての料金体系（13歳以上1泊あたり定額＋会員制ならではの優待）が存在していた歴史があり、リブランド後も「一定以上のクオリティを保ちつつ、誰でも予約しやすい価格帯」に落ち着かせたいという意図があるように感じられます。
3-2 予約方法：公式サイト・各種オンライン予約・旅行会社経由など
予約方法としては、概ね次のルートが想定されています。
- ホテル・リゾートの公式予約サイトからの直接予約
- 国内の大手オンライン宿泊予約サイト経由での予約
- パッケージツアーやダイナミックパッケージを扱う旅行会社経由
- スキー旅行商品として、リフト券付き・レンタル付きセットでの販売
すでに2025年12月1日から、リブランド後のホテルとしての予約受付がスタートしたと案内されており、開業記念プランなども用意されていると言われています。
「リフト1日券付きプラン」「福井県立恐竜博物館の入館券やシャトルバスと組み合わせたプラン」が今後登場する可能性も高く、スキー・恐竜観光と絡めたお得なパッケージが出てくるかどうかは、チェックしておきたいポイントです。
4. 交通アクセスと立地条件
4-1 車・レンタカー利用の場合
アクセス面で最もわかりやすいのは車・レンタカー利用です。
- 中部縦貫自動車道「勝山IC」から約13〜13.5km、所要約20分
- 福井市内や福井北JCTから勝山ICまでは無料区間となっており、高速料金面でも比較的利用しやすいルートと言われています。
山道を上っていく必要はありますが、道路はスキー場アクセス道路として整備されており、冬季は除雪も入ります。ただし、冬はスタッドレスタイヤやチェーン携行は必須と考えた方が安全です。
4-2 公共交通＋送迎バスの場合
公共交通だけでアクセスする場合は、
- 北陸新幹線「福井駅」
→ えちぜん鉄道で「勝山駅」へ
→ 勝山駅からホテル・ゲレンデ行きの無料送迎バス（事前予約制・1日数便）
というルートが基本になりそうです。
送迎バスは完全予約制・座席数に限りがあると案内されており、特にスキーシーズンや連休は早めの予約が安心です。 一部の口コミでは、「夜の山道をレンタカーで上がるのは不安なので、鉄道＋送迎バスの方が安心だった」といった旅行者の声もあり、運転に自信がない場合には公共交通＋送迎という選択が“安全第一”と言えそうです。
4-3 周辺環境：高原リゾートゆえの“孤立感”
ホテル周辺は、いわゆる高原リゾートエリアで、徒歩圏内に飲食店街やコンビニが並んでいるような環境ではありません。
- 周辺にはゲレンデ施設やアクティビティ拠点が中心
- 夜は真っ暗で星空がきれい、という口コミもある一方で
- 外食や街歩き目的には不向き
といった「山のリゾートらしい環境」だと言えます。
この“孤立感”は、自然を感じながら静かに過ごしたい方にとっては利点ですが、「夜は繁華街で飲み歩きたい」「コンビニがないと不安」というタイプの旅行者にとってはデメリットになり得ます。
5. 良い点・メリットと悪い点・デメリット
ここからは、口コミや施設情報をもとに、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」の良い点（メリット）と悪い点（デメリット）を整理していきます。
5-1 良い点・メリット・利点
- ゲレンデフロント立地で“ゲレ近”滞在ができる
西日本最大級とされる「スキージャム勝山」のゲレンデに直結しており、ホテルからそのままスキー場へアクセスできる“ゲレ近”環境は、スキーヤー・スノーボーダーにとって非常に大きなメリットです。 - 恐竜博物館との相性が抜群
福井県立恐竜博物館へのアクセス拠点としても人気で、恐竜をテーマにした客室やキッズ向けコンテンツがあることから、“恐竜旅行＋リゾート”という組み合わせがしやすいのが強みと言えます。 - 温泉・露天風呂・サウナ・プールが揃ったスパリゾート感
温泉大浴場・露天風呂・広めのサウナ・屋内温水プールといったスパ機能が充実しており、「スキーをしない家族もホテル内で十分楽しめた」といった口コミもあります。 - ファミリーに優しい客室・設備・サービス
和洋室の広さ、恐竜コンセプトルーム、レストランのキッズコーナー、館内キッズスペースなど、家族旅行目線の工夫が多く、「子連れでも安心して泊まれる」と評価されています。 - スタッフのホスピタリティや清潔感の評価が高い
宿泊サイトの総合評価は4.5前後と高く、とくに「清潔感」「風呂」「接客・サービス」の項目が高得点となっているケースが多く見られます。 「館内がきれいで気持ちよく過ごせた」「スタッフが親切で子どもにも優しかった」といった口コミが繰り返し投稿されているのは、安心材料と言えます。 - オールシーズン楽しめるアクティビティの充実
冬はスキー・スノーボード、夏は高原トレッキング・パターゴルフ・パラグライダー・バーベキューなど、季節ごとのアクティビティメニューが用意されており、“1年を通して楽しめる高原リゾート”というコンセプトが既に実現されつつあります。 - リブランドにより今後のアップデートも期待できる
リニューアルは2026年度から複数年にわたり段階的に行う予定とされており、客室やパブリックスペース、食のコンテンツなどが今後さらにブラッシュアップされる可能性があります。 「今後も進化し続けるリゾート」に泊まる楽しみがあるのは、旅好きにとっては魅力的なポイントです。
5-2 悪い点・デメリット・欠点
一方で、おすすめしないケースがあり得るポイントも整理しておきます。
- アクセスのハードル：山道と冬の運転リスク
高原リゾートという性質上、勝山ICからさらに山道を走る必要があり、冬季は雪道運転が避けられません。 運転に慣れていない方や、夜間にチェックインする予定の方にとっては悪い点になり得ます。 - 周囲に飲食店やコンビニがほとんどない
ホテルとリゾート施設以外に目立った商業エリアはなく、「外に飲みに行く」「地元の居酒屋をハシゴする」といった楽しみ方には向いていません。 リゾート内で完結する滞在スタイルが合わない方にはデメリットとなります。 - 料金はビジネスホテルに比べると高め
フルサービスのリゾートホテルであり、温泉・プール・アクティビティが揃っている分、価格帯はどうしてもビジネスホテルや市街地のシティホテルより高くなります。 「とにかく安く泊まりたい」だけの目的であれば、別の選択肢を検討した方が良いかもしれません。 - 繁忙期のビュッフェ会場の混雑
宿泊者数が多い日には、ビュッフェ会場が混雑し、「料理を取る列が長くなった」「一部の料理の補充が遅かった」といった口コミも見られます。 これは人気リゾートホテルの“あるある”ではありますが、静かな食事を求める方にとっては欠点になり得ます。 - 一部施設・インテリアの“年季”
もともと開業から年数を重ねているリゾートであり、「建物自体に少し年季は感じるが、メンテナンスはされている」といった表現の口コミもあります。 リブランド後もハード全体が一気に新築同様になるわけではなく、段階的なリニューアルが進むとされていますので、「とにかく最新・ピカピカのデザイナーズホテル」を求める方にはギャップを感じる可能性もあります。
6. どんな人におすすめ？逆におすすめしない？
6-1 おすすめしたい人
これまでの情報を踏まえると、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、次のような方に特におすすめしやすいホテルだと考えられます。
- 子どもを連れて「福井県立恐竜博物館」に行きたいファミリー
- スキー・スノーボードと温泉・プールをセットで楽しみたいカップル・家族・グループ
- 関西・中京圏から車で行ける“雪山リゾート”を探している方
- 高原の自然の中でゆったり過ごしたい、アウトドア派の旅行者
- リゾートホテルらしいサービス・ホスピタリティを重視する方
特に、子連れファミリー×恐竜旅行×ゲレンデ滞在という組み合わせで考えると、日本国内でもかなりユニークなポジションを占めていると言ってよさそうです。
6-2 あまりおすすめしない・おすすめできない人
一方で、次のようなニーズを持つ方には、あまりおすすめしにくい面もあります。
- 「安さ最優先で、とにかく寝られればいい」という宿探しをしている方
- 夜は繁華街で飲み歩きたい、コンビニが徒歩圏にないと困る、という都会型の滞在スタイルの方
- 冬の雪道運転に強い抵抗があり、送迎バスの時間にも縛られたくない方
- 最新デザインの“映えホテル”だけを求めており、多少の年季も許容できない方
こうした旅行スタイルの場合は、勝山の市街地や福井市内のビジネスホテル・シティホテルに泊まり、日中だけスキー場や恐竜博物館に行くという選択肢の方が、満足度が高くなる可能性があります。
7. よくある疑問へのQ&A
ここからは、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」について旅行者が抱きがちな質問をQ&A形式でまとめてみます。
Q1. いつから「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」として泊まれるの？
A. 2026年4月1日にリブランド開業予定とされており、それ以降は新名称での営業になると言われています。 ただし、2026年4月5日〜12日は館内メンテナンスのため休館予定とされており、この時期は予約できない可能性があります。
Q2. 今から予約はできるの？
A. 2025年12月1日から、リブランド後のホテルとしての宿泊予約受付が順次スタートしていると案内されています。 各種予約サイトや公式予約ページで、2026年4月以降の宿泊プランを確認すると良さそうです。
Q3. 料金はどれくらいを見ておけばいい？
A. 現在公開されているツインルーム2名1室・1泊2食付きのプランでは、1人あたり2万7千円〜4万円前後の価格帯が多く見られます。 ただし、ハイシーズンや連休はさらに高くなる傾向があり、平日やシーズンオフはもう少し抑えめのプランも出てくると考えられます。
Q4. スキーをしない人でも楽しめる？
A. 温泉・露天風呂・サウナ・屋内プール・バーベキュー・高原散策・アクティビティなど、スキー以外の楽しみも多く用意されています。 また、恐竜博物館へのアクセス拠点としても使えるため、「家族の中で一部だけがスキーをする」というケースでも、ホテルステイを楽しみやすい構成と言えそうです。
Q5. 子連れでも大丈夫？何歳くらいから楽しめる？
A. 実際の口コミを見ると、乳幼児〜小学生連れのファミリー利用がかなり多く、「子どもも大満足だった」「恐竜ルームが楽しかった」といったコメントが目立ちます。 和洋室で布団を敷いて家族一緒に寝られる、ビュッフェスタイルで好きなものを選べる、プールやキッズスペースがある、といった点から、未就学児〜小学生くらいのお子さまがいるファミリー旅行との相性が特に良いと言えそうです。
Q6. 一人旅・カップルにも向いている？
A. 一人旅利用も不可能ではありませんが、料金体系や客室構成的には2名以上での利用を前提にした設計が多く、“コスパ重視の一人旅”にはあまり向かないかもしれません。 一方で、カップルでのスキー旅行・温泉旅行・記念日旅行としては、ゲレンデビューの客室や露天風呂、高原の星空など、“リゾート感あるシーン”を楽しみやすい環境だと考えられます。
Q7. 館内での服装は？ドレスコードはある？
A. 高原リゾートのため、基本的にはカジュアルで問題ないとされています。館内着として浴衣が用意されており、大浴場や客室フロアでは浴衣＋スリッパで過ごしているゲストも多いようです。 ただし、レストランの夕食時などは“あまりラフすぎない”服装（部屋着＋スリッパではなく、軽装でも外出スタイル寄り）が無難だと言われています。
Q8. ペット同伴は可能？
A. 既存のホテルハーヴェスト時代にはペット対応の客室が用意されていた実績があり、一部の口コミでも「ペットルームを利用した」との記述が見られます。 ただし、リブランド後のペットポリシーや対応客室数がどうなるかは、正式な案内を確認してから判断した方が確実です。
8. 旅行コラム：高原リゾートと“ゲレンデ周り”の隠語・スラング解説
トラベルライター“TAKA”として、今回のテーマに絡むちょっとした隠語・スラングも紹介しておきます。スキージャム勝山のようなマウンテンリゾートに行くと、こんな言葉が飛び交うことがあります。
「ゲレ近」
“ゲレンデに近い”を略したスキー・スノボ界隈の定番ワードで、「ゲレ近ホテル」「ゲレ近ペンション」といった表現で使われます。
JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツのように、ゲレンデフロントに建っているホテルはまさにど真ん中のゲレ近と言える存在で、「滑って疲れたらすぐ部屋に戻って休める」こと自体が大きな価値になってきます。
「オンザゲレンデ」「ゲレンデ直結」
英語まじりで“オンザゲレンデ”と表現されることもありますが、意味はゲレ近とほぼ同じで、ゲレンデと建物が地続き・隣接しているイメージです。
リゾートホテルの資料などでは「ゲレンデ直結ホテル」と書かれることも多く、スキー場選びの際のキーワードになりやすいワードです。
「アフタースキー」「アフターゲレンデ」
日中の滑走後に楽しむ温泉・食事・お酒・ナイトアクティビティなどをまとめて「アフタースキー」「アフターゲレンデ」と呼ぶことがあります。
JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツの場合、温泉大浴場・サウナ・プール・ビュッフェディナー・ラウンジでの時間など、アフタースキーを充実させる要素が一通り揃っているのが特徴と言えます。
「恐竜ホテル」
福井という土地柄、「恐竜博物館とセットで泊まれるホテル」「恐竜ルームのある宿」をまとめて、旅行者側が“恐竜ホテル”と呼ぶことがあります。
JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツは、まさにその代表格のひとつとして、今後ますます“恐竜ホテル”的なイメージを強めていく可能性があると考えられます。
9. TAKAの独自考察：これからの「山のハイブリッドリゾート」としての可能性
最後に、トラベルライターとしての視点から、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」が今後どんな立ち位置のリゾートになっていくのか、少し踏み込んだ考察で締めくくります。
9-1 「冬×恐竜×夏」の三層構造を持つ珍しいリゾート
日本の山岳リゾートは、「冬＝スキー」「夏＝避暑・トレッキング」という二層構造のところが多い中で、勝山エリアはそこに「恐竜博物館」という非常に強い観光コンテンツが加わっています。
その結果、
- 冬：西日本有数のスキー場としての集客
- グリーンシーズン：高原アクティビティ・バーベキュー・パラグライダーなどのアウトドア需要
- 通年：恐竜博物館への家族旅行・修学旅行・教育旅行
という三層構造の需要が成り立っており、それを一つのホテルで受け止めるのが「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」の役割になると考えられます。
この構造は、「オフシーズンの谷が深くないリゾート運営」を可能にする可能性があり、宿泊価格の安定やサービス水準の維持にもプラスに働くと推測されます。
9-2 会員制から“開かれたリゾート”へ——サービスの変化
もともと東急ハーヴェストクラブの会員制ホテルとして培ってきた、
- 適度なラグジュアリー感
- 長期的な会員との関係構築
- 安定した運営ノウハウ
といった強みは、リブランド後もソフト面として受け継がれていくと見られます。
一方で、東急ホテルズ＆リゾーツとしてチェーンの一員になることで、
- 首都圏・都市部の東急系ホテルからの送客
- グループ横断の会員プログラムによるリピート誘発
- インバウンドを含む広域からの集客強化
といった“開かれたリゾート”ならではの動きが強まると考えられます。
これは、国内旅行者にとっても、「これまで会員制の印象が強くて選択肢に入っていなかった場所が、ぐっと身近になる」という意味で、ポジティブな変化になりそうです。
9-3 北陸新幹線延伸と“奥越前”のゲートウェイとして
北陸新幹線の延伸により、首都圏から福井エリアへのアクセスは着実に改善しています。福井駅から勝山方面へは鉄道＋送迎バスという乗り継ぎこそ必要なものの、「東京から週末1泊2日で恐竜博物館とスキーをセットで楽しむ」という旅の組み立ても、現実的なプランとして成立しつつあります。
JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツが「奥越前エリアのゲートウェイ」として機能するようになると、
- 勝山市内の飲食店や体験コンテンツへの波及効果
- 隣接エリア（大野市や永平寺町など）との周遊観光の活性化
- 夏の星空観賞・紅葉トレッキング・雪見温泉などの新たなツアー造成
といった動きが加速していく可能性があります。
9-4 「旅慣れた大人」が楽しむためのポイント
最後に、旅慣れた大人がこのホテルを選ぶ際に意識しておきたいポイントをまとめると、次のようになりそうです。
- 繁忙期ではなく、あえて平日や肩シーズン（3月・11月など）を狙い、静かな高原リゾートを楽しむ
- 恐竜博物館の混雑が少ない時間帯（午前早め・午後遅め）と、ゲレンデの空いている時間帯を組み合わせた“二刀流プラン”を組む
- 夕食付きプランを基本としつつ、昼食はゲレンデレストランや福井市内の名店を組み合わせて“食の福井”を体験する
- 温泉・サウナ・プールをフル活用し、“アフタースキーの充実度”を旅の満足度の軸にしてみる
こうした楽しみ方を意識すると、「単なるスキー宿」ではなく、季節ごとに何度でも訪れたくなるマウンテンリゾートとしての魅力が、より強く感じられるようになると考えられます。
まとめ：JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツは、“福井の山と恐竜”を丸ごと味わえる高原リゾートへ
改めてまとめると、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、
- 西日本有数のゲレンデフロント立地
- 福井県立恐竜博物館との相性の良さ
- 温泉・露天風呂・サウナ・プール・アクティビティの充実
- ファミリーに優しい客室・サービス
- 今後のリニューアル・ブランド強化への期待感
といった良い点・メリット・利点を数多く備えた、高原マウンテンリゾートホテルになっていくと考えられます。
一方で、
- 山道のアクセス・冬の雪道
- 周囲に街がないことによる“閉じた環境”
- ビジネスホテルに比べると高めの料金設定
- 繁忙期のビュッフェ混雑や一部設備の年季
といった悪い点・デメリット・欠点もありますので、自分の旅のスタイルと照らし合わせて選ぶことが大切です。
それでも、「家族で恐竜博物館に行きたい」「滑って・浸かって・食べて・遊べる山のリゾートを探している」という方にとっては、リブランド後のJAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツは、かなり有力な宿泊候補になっていくと予想されます。
福井の山の上で、“Journey to the Amazing Moment（心が動く瞬間）”をどんな形で体験させてくれるのか。リブランドオープン後の進化にも、今後注目していきたいところです。
