Marriott Bonvoy、FIFAワールドカップ2026™北米大会の公式ホテルサポーターに就任

背景と発表概要

FIFAは2026年1月6日（スイス時間）付の公式リリースで、Marriott BonvoyをFIFAワールドカップ2026™北米大会の「Official Hotel Supporter」に指名したと発表しました。大会はカナダ・米国・メキシコの3か国16都市で開催され、48か国が参加、全104試合が予定されています。FIFA公式リリース（2026年1月6日）によれば、Marriott Bonvoyは試合日程に合わせた宿泊提案や限定体験を提供し、世界中のサポーター約600万人を受け入れる計画です。こうした大型イベントに対し、単一グループが「公式ホテル」を務めるのは極めて異例であり、旅行業界の注目が集まっています。

Marriott Bonvoyとは何か

Marriott Bonvoyは30以上のホテルブランドと1億6,000万人超の会員を擁するMarriott Internationalのロイヤルティプログラムです。ラグジュアリーからミッドスケールまで多様なブランドを束ね、世界143の国と地域で9,000軒以上を運営。地域や価格帯を問わず同一アプリで検索・予約・ポイント管理ができる使い勝手のよさが強みです。今回の契約により、北米だけでなく世界中の会員がW杯特需の恩恵を受けられる体制が整いました。

同社はこれまでもオリンピック・NCAA・U.S.サッカー連盟などと提携し、スポーツイベントを活用した顧客基盤拡大を続けています。W杯はその集大成と言える位置づけであり、プログラム価値のさらなる向上が期待されています。

公式ホテルサポーター契約の主な内容

公表資料によれば、本契約は「宿泊」「体験」「マーケティング」の3分野で構成されています。

  • 宿泊:開催都市周辺のMarriott系ホテルで客室を優先確保し、試合チケット付きパッケージも用意。
  • 体験:Marriott Bonvoyポイントを使った選手練習見学・VIPラウンジ利用など限定イベント「Marriott Bonvoy Moments」を展開。
  • マーケティング:公式アプリ・スタジアム内広告・ファンフェスティバルで共同プロモーションを実施。

これらはすべてFIFAとMarriottが共同監修するため、ブランドメッセージの一貫性が保たれ、サポーターが安心して利用できる枠組みとなっています。

世界規模のホテルネットワークと開催16都市

Marriottグループは北米だけで約5,500軒を展開し、その多くが開催都市から半径30km圏内に位置します。例として、ニューヨーク近郊メットライフスタジアム周辺にはMoxy Times SquareやThe Ritz-Carlton Central Park、メキシコのエスタディオ・アステカ周辺にはThe St. Regis Mexico Cityがあり、バンクーバーのBCプレース横にはThe Douglas, Autograph Collectionが控えています。これにより、観戦と観光をシームレスにつなぐ「ワンストップ滞在」が可能になります。

16都市のホテルマッピングは大会公式サイトと連動し、空室状況がリアルタイム更新されるため、早期予約と柔軟な日程変更の両立が図れます。

ファン体験を高めるロイヤルティプログラム

会員は宿泊で獲得したポイントを「W杯限定体験」に交換できます。交換例として、開幕戦ピッチサイドツアー（必要ポイント目安10万）、決勝前夜の選手交流レセプション（同15万）などが予定されています。さらに、Elite会員はレイトチェックアウト保証やラウンジアクセスなど通常特典も適用されるため、長期滞在でも快適に過ごせます。

ポイント不足時には「Cash＋Points」で一部を現金払いに替えられる柔軟性があり、円安局面でも出費を抑えられる点は日本人旅行者にとって大きな魅力です。

Visaとの協業で広がるキャッシュレス体験

Marriott BonvoyはFIFAパートナーであるVisaとも連携し、キャッシュレス決済を軸にしたサービスを拡充します。Visaロゴ付きMarriott Bonvoyクレジットカード保有者は、現地ホテルやファンフェスティバルで即時ポイント加算や割引を受けられるほか、無償客室アップグレード抽選に自動エントリーされます。北米はチップ文化が根強いものの、アプリ決済完結型の「モバイルチップ」機能が導入される予定で、煩雑さが軽減される見込みです。

ビジネスインパクトと市場機会

FIFAは大会期間中に6億泊超の宿泊需要が発生すると試算しており、そのうち約30％をMarriottグループが取り込む可能性があります。これはパンデミック後に低迷した国際観光消費のV字回復を後押しするだけでなく、ホテル人材の雇用拡大・地域経済の活性化にも寄与します。投資家にとってはRevPAR（客室1室当たり収益）の上振れ要因となり、株価・配当にも好影響が期待されています。

一方、大規模イベント特有の価格高騰リスクや労務負担も指摘されます。Marriottはダイナミックプライシングの透明性を高め、長期滞在割引やポイント還元を組み合わせて「適正価格×高付加価値」を打ち出す方針です。

旅行・観光産業への波及効果

Marriottが公式ホテルサポーターに就任したことで、OTA（オンライン旅行代理店）経由よりも公式チャネル経由の予約が増加し、手数料率の低減が見込まれます。これにより、ホテルは浮いたコストを顧客体験向上に再投資でき、結果として宿泊者の満足度も向上する好循環が生まれます。航空会社や鉄道・長距離バス事業者も共同キャンペーンを準備しており、北米域内の二次交通需要が刺激される見通しです。

今後のスケジュールと利用者へのアドバイス

公式宿泊パッケージ第1弾は2026年2月下旬にMarriott Bonvoyアプリで先行発売予定と発表されています。日本からの遠征を計画する場合、以下の手順で準備を進めるとスムーズです。

  1. 2月の販売開始直後に希望都市を複数ブックマークし、仮予約する。
  2. 航空券は北米到着都市を柔軟に選び、国内線・鉄道で移動するルートも検討。
  3. ポイント不足分をクレジットカード決済で補填し、レート変動リスクを抑える。
  4. 現地SIM不要のeSIMプランを事前に手配し、アプリ操作を円滑に。

早期手配と情報アップデートを怠らないことで、観戦も観光もストレスなく満喫できます。出典情報は随時更新されるため、必ずFIFA公式サイトを確認してください。